Retail media networks testują format upfront dla reklamodawców

Konkurujące ze sobą podmioty retail media zorganizowały wydarzenie typu upfront, skierowane do kupujących reklamę. Według relacji WSJ był to pierwszy tego rodzaju Showcase, który miał ułatwić prezentację ofert reklamodawcom w formule znanej z rynku telewizyjnego.

Retail media pożycza format od telewizji

Wydarzenie nie opierało się na zapowiedziach programowych, jak klasyczne upfronty telewizyjne, ale zachowało podobną logikę: sieci występowały przed buyerami, przekonując, że ich platformy mogą prowadzić bezpośrednio do rozważenia zakupu i sprzedaży.

Z relacji wynika, że prezentacje były oparte na danych i argumentach dotyczących wartości platform retail media. Jednocześnie, mimo wspólnej sceny, poszczególne sieci starały się odróżnić od konkurencji.

Macy’s akcentuje relację z klientami

Jednym z przykładów wskazanych przez WSJ była Macy’s Media Network, która w prezentacji podkreślała 165-letnią historię relacji marki z kupującymi. To pokazuje, że retail media networks próbują budować przewagę nie tylko na technologii i danych, ale także na zaufaniu oraz rozpoznawalności detalisty.

Znaczenie dla rynku

Sam format wydarzenia sugeruje, że retail media coraz mocniej konkuruje o budżety planowane z wyprzedzeniem, podobnie jak telewizja i wideo. Wspólny pitchfest może być też próbą uporządkowania komunikacji branży wobec domów mediowych i marketerów, choć dostępny sygnał nie wskazuje pełnej listy uczestników ani szczegółów ofert.