Digiday Technology Awards: commerce media i first-party data wśród finalistów

Digiday opublikował listę finalistów tegorocznych Digiday Technology Awards. Według organizatora nominacje pokazują, że branża technologii reklamowych i wydawniczych koncentruje się dziś na infrastrukturze gotowej na AI, danych first-party, prywatności oraz efektywności operacyjnej.

Commerce i product discovery na krótkiej liście

W kategorii Best E-Commerce Technology finalistą zostało ShopMy. Digiday wskazuje, że rozwiązanie opiera się na sygnałach first-party oraz kuracji prowadzonej przez twórców. Aplikacja zakupowa ShopMy pozwala konsumentom śledzić wybrane kolekcje, zapisywać produkty i kupować bezpośrednio w platformie.

Dla marek oznacza to kanał dotarcia do użytkowników o wysokiej intencji zakupowej, a dla twórców — dodatkowe możliwości monetyzacji. W kontekście retail media to kolejny przykład łączenia inspiracji, rekomendacji i transakcji w jednym środowisku.

Google i The Guardian: first-party data w programmatic

Google znalazł się wśród finalistów kategorii Best Sell-Side Programmatic Platform za projekt z The Guardian. Z opisu Digiday wynika, że wydawca wykorzystał Google Ad Manager oraz sygnały first-party do poprawy adresowalności odbiorców i monetyzacji, przy jednoczesnym uproszczeniu łańcucha dostaw programmatic w środowisku post-cookie.

Digiday interpretuje ten przykład jako część szerszej zmiany: technologie zgodne z wymogami prywatności mają nie tylko zastępować starsze metody targetowania, ale także poprawiać wyniki biznesowe.

Retail media widoczne także w kategoriach narzędziowych

Na liście finalistów pojawiają się również rozwiązania bezpośrednio związane z commerce media i retail media. W kategorii Best Attribution Tool wymieniono Kroger Precision Marketing – PrecisionView 360 oraz Mastercard Commerce Media. W kategorii Best Automation Tools and/or Platform znalazł się Kevel Console + CoinGecko, opisany na liście jako przykład automatyzacji retail media.

Wśród nominowanych w nowych i technologicznych kategoriach są także narzędzia określane przez Digiday jako agentic AI i platformy AI, m.in. Flipkart Commerce Cloud – Agentic Commerce Suite oraz PubMatic AgenticOS. To wzmacnia obraz rynku, w którym rozwiązania reklamowe, e-commerce i dane zakupowe coraz częściej są opisywane przez pryzmat automatyzacji oraz AI.

Co to oznacza dla rynku

Z perspektywy retail media najważniejszy sygnał z tej listy to przesunięcie akcentu z samego inventory reklamowego na infrastrukturę: dane first-party, atrybucję, automatyzację, integrację commerce i narzędzia gotowe na AI. Digiday zapowiada ogłoszenie zwycięzców w późniejszym terminie.