#IAB
13 artykułów z tym tagiem
Wydarzenia ADWEEK House: Albertsons, SMG i IAB o pomiarze commerce media
ADWEEK opisał panele ADWEEK House Advertising HQ poświęcone retail i commerce media, z udziałem m.in. Albertsons Media Collective, Razorfish, SMG, IAB, DG Media Network i Marriott Media.
Analizy & Opinie In-store i forecourt media: marketerzy widzą potencjał, ale barierą jest egzekucja
Nowe sygnały z rynku USA pokazują rosnące znaczenie nośników reklamowych w sklepach i na stacjach paliw. Badanie IAB i Grocery TV wskazuje jednak, że 43% marketerów nadal nie wykorzystuje w pełni inwestycji w in-store retail media.
Analizy & Opinie Retail media rośnie szybciej niż standardy pomiaru
Marketerzy coraz częściej wskazują na fragmentację retail media: różne definicje sprzedaży, niespójne raportowanie i powrót atrybucji multi-touch jako próbę uporządkowania pomiaru.
Analizy & Opinie Retail media rośnie szybciej niż standardy pomiaru kampanii
Nowe sygnały z Ameryki Łacińskiej, Zatoki Perskiej i USA pokazują ten sam problem: budżety w retail media rosną, ale reklamodawcy coraz mocniej pytają o porównywalny pomiar i inkrementalność.
Analizy & Opinie Retail media dojrzewa: pomiar i sklepy fizyczne stają się osią sporu
Kolejne sygnały z rynku pokazują, że retail media wychodzi poza etap budowy sieci. Kluczowe stają się porównywalny pomiar, inkrementalność i ujęcie sklepów fizycznych w jednym modelu z online.
Wiedza Retail media network: jak działa reklamowy biznes detalistów
Retail media network to model, w którym detalista sprzedaje reklamodawcom dostęp do własnych powierzchni i danych zakupowych. Najnowsze standardy porządkują podział na onsite, offsite i in-store oraz zasady pomiaru.
Analizy & Opinie Retail media dojrzewa: standardy, RTB i problem atrybucji
PPC.land porządkuje, jak działają retail media network. Najważniejszy wniosek: rynek wychodzi poza proste placementy onsite, ale pomiar i porównywalność nadal wymagają ostrożności.
Analizy & Opinie Prognozy wydatków na reklamę w górę. AI przejmuje większą część budżetów
IAB podnosi prognozę wzrostu wydatków reklamowych w USA, a Madison & Wall wskazuje na szybki wzrost udziału budżetów obsługiwanych przez AI i automatyczne kampanie. Commerce media ma rosnąć o 13,6%.
Analizy & Opinie CTV szuka przewagi w pomiarze przyrostowym, nie w atrybucji
Według opinii opublikowanej w AdExchanger CTV powinno budować pozycję nie przez kopiowanie modeli Google czy retail mediów, lecz przez wiarygodne testy przyczynowe pokazujące wpływ reklamy na sprzedaż.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza listingi. Pomiar w sklepie staje się spornym punktem
Standardy IAB porządkują onsite i in-store retail media, ale rozwój ekranów sklepowych i treści tworzonych dla retailerów pokazuje, że największym wyzwaniem pozostaje pomiar efektów.
Analizy & Opinie In-store retail media rośnie w treści, ale pomiar nie nadąża
Retailerzy i marki coraz częściej tworzą treści projektowane pod sklep, nie tylko adaptują spoty. To wzmacnia presję na pomiar in-store, zwłaszcza gdy wzrost retail mediów zaczyna zwalniać.
Technologie IAB szykuje standard pomiaru reklam obsługiwanych przez agentów AI
IAB pracuje nad frameworkiem, który ma uporządkować pomiar i atrybucję reklam, gdy w ścieżce zakupowej pojawiają się agenci AI zamiast tradycyjnego ruchu od użytkowników.
Analizy & Opinie Wyzwania pomiarowe w retail mediach: Inkrementalność kontra atrybucja
Retail media zyskują na znaczeniu, ale marki zmierzają się z wyzwaniami pomiarowymi, które wpływają na wydatki reklamowe.