Prognozy wydatków na reklamę w górę. AI przejmuje większą część budżetów

Rynek reklamy w USA ma rosnąć szybciej, niż wcześniej zakładano, a coraz większa część budżetów trafia do kampanii obsługiwanych przez narzędzia AI i automatyzację. Według Digiday, IAB podniósł prognozę wzrostu wydatków reklamowych w USA w tym roku z 9,5% do 12,3%.

Jako powody korekty w górę wskazano silne wydatki związane z dużymi wydarzeniami sportowymi: zimowymi igrzyskami olimpijskimi oraz piłkarskim mundialem. Równolegle rośnie znaczenie formatów takich jak Meta Advantage+ czy Google Performance Max.

AI i automatyczne kampanie zwiększają udział w budżetach

Madison & Wall szacuje, że globalne wydatki reklamowe wzrosną w tym roku o 11%, do ponad 1,3 bln dolarów. Według tej samej firmy udział budżetów kierowanych przez zautomatyzowane lub AI-owe typy kampanii ma sięgnąć 12% amerykańskiego rynku reklamowego, wobec 2% w 2023 r.

Prognoza Madison & Wall zakłada dalszy wzrost tego segmentu: do 2030 r. wydatki kierowane przez AI mają osiągnąć 158 mld dolarów, czyli 27% rynku reklamy w USA. Digiday przywołuje też komentarze przedstawicieli agencji, według których automatyzacja staje się domyślnym rozwiązaniem na największych platformach reklamowych.

Commerce media wśród motorów wzrostu

Z perspektywy rynku retail media istotne jest, że IAB wskazuje commerce media jako jeden z głównych obszarów wzrostu obok social mediów i CTV. Wydatki na commerce media mają wzrosnąć o 13,6%, podczas gdy social media mają urosnąć o 16,5%, a CTV o 15,6%.

Według Digiday, wśród klientów retailowych Tinuiti kampanie Performance Max odpowiadały za 60–70% wydatków od czwartego kwartału 2025 r. To pokazuje, że automatyzacja zakupu mediów jest już szczególnie widoczna w budżetach powiązanych z handlem i e-commerce.

Co to oznacza dla retail mediów

Rosnący udział kampanii automatycznych może wzmacniać presję na sieci retail media, platformy e-commerce i partnerów technologicznych, aby rozwijać własne narzędzia optymalizacji, integracje danych i formaty kampanii łatwe do skalowania. Jednocześnie część budżetów może być coraz częściej kierowana przez systemy platformowe, a nie ręcznie planowane taktyki mediowe.

Na tym etapie dane dotyczą przede wszystkim rynku USA i prognoz globalnych, dlatego nie należy automatycznie przenosić ich na lokalne rynki bez dodatkowej weryfikacji.