Retail media ma problem z edukacją, pomiarem i uzgodnieniem celów
Retail Insight Network opisał 5 listopada 2026 r. lukę edukacyjną i organizacyjną w retail media: różne cele retailerów, marek, agencji i dostawców AdTech utrudniają planowanie oraz ocenę kampanii.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Retail Insight Network podał 5 listopada 2026 r., że rosnące inwestycje w retail media ujawniają braki w wiedzy branżowej, pomiarze i współpracy między retailerami, markami, agencjami mediowymi oraz dostawcami AdTech. Według serwisu skutkiem są m.in. rozproszone planowanie kampanii, niespójne raportowanie i budżety reklamowe nie w pełni powiązane z celami biznesowymi.
Retail media networks sprzedają powierzchnie reklamowe na stronach, w aplikacjach i sklepach stacjonarnych, wykorzystując dane zakupowe. W artykule wskazano formaty takie jak sponsorowane listingi produktowe, reklamy w wyszukiwarce, display, wideo i ekrany cyfrowe w sklepach.
Retail Insight Network przywołał raport IAB Europe „Attitudes to Retail Media” z 2025 r., oparty na odpowiedziach ponad 180 specjalistów z 31 rynków. Badanie wskazało fragmentację sieci i brak standaryzacji jako bariery dla inwestycji. Serwis zaznaczył też, że ROAS nie musi pokazywać, ile dodatkowej sprzedaży wygenerowała kampania.
Opracowano z wykorzystaniem AI Tekst przygotował model językowy wyłącznie na podstawie wymienionych źródeł, a informacje do opracowania wybrał automatyczny system przeglądający publikacje branżowe. Za publikację odpowiada redakcja retailmedia.pl. Zasady redakcyjne