McDonald’s testuje retail media w USA. Cel: miliard dolarów przychodu

McDonald’s wchodzi w segment retail media. Jak podają Wiadomości Handlowe za Retail Gazette, sieć testuje w USA platformę reklamową wykorzystującą własne ekrany oraz aplikację mobilną.

Ekrany i aplikacja jako powierzchnie reklamowe

Projekt ma opierać się na monetyzacji ruchu w lokalach McDonald’s oraz w kanałach cyfrowych sieci. W praktyce oznacza to wykorzystanie istniejącego ekosystemu kontaktu z klientem jako nośnika reklamowego.

Według źródła McDonald’s celuje docelowo w 1 mld dol. dodatkowego przychodu z retail media. To stawia sieć fast food w bezpośrednim sąsiedztwie największych graczy handlu, którzy już rozwijają własne sieci reklamowe.

Retail media wychodzą poza klasyczny handel

Ruch McDonald’s pokazuje, że model retail media nie ogranicza się do supermarketów, marketplace’ów czy e-commerce. Kluczowe stają się skala kontaktu z konsumentem, własne kanały cyfrowe i możliwość uruchamiania komunikacji reklamowej blisko momentu zakupu.