FTC zarzuca Amazonowi ukryte podbijanie cen reklam Sponsored Products
FTC zarzuca Amazonowi, że potajemnie podnosił ceny reklam Sponsored Products przez mechanizmy cen minimalnych. Amazon kwestionuje interpretację regulatora, a postępowanie trwa.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Federal Trade Commission opublikowała nowe, odtajnione fragmenty pozwu przeciwko Amazonowi — podał 10 listopada 2026 r. Digiday. Regulator i 22 prokuratorów generalnych stanów zarzucają firmie wprowadzanie reklamodawców w błąd co do działania aukcji Sponsored Products.
Według FTC Amazon przedstawiał aukcje jako uogólniony model second-price, ale miał stosować nieujawnione mechanizmy cen minimalnych, które podnosiły opłaty bez odpowiadającej im konkurencji. Regulator twierdzi, że dopłaty sięgały 50% w zwykłe dni zakupowe i 250% podczas dużych wydarzeń handlowych, a w sezonie świątecznym 2022 r. dały dodatkowe 87 mln dol.
Amazon odrzuca zarzuty, argumentując, że ceny minimalne odzwierciedlają wartość miejsc reklamowych i nie są same w sobie bezprawne. Sprawa pojawia się po prezentacji Amazon Ads Agent i Full-Funnel Campaigns na październikowej konferencji unBoxed; według Amazona beta-testy dały do 67% wyższy zwrot z długoterminowych wydatków reklamowych i 29% niższy koszt pozyskania klienta new-to-brand niż kampanie ustawiane ręcznie.
Opracowano z wykorzystaniem AI Tekst przygotował model językowy wyłącznie na podstawie wymienionych źródeł, a informacje do opracowania wybrał automatyczny system przeglądający publikacje branżowe. Za publikację odpowiada redakcja retailmedia.pl. Zasady redakcyjne