IAB Europe: popyt na ROAS w retail media spadł do 49 proc.
IAB Europe podał, że 49 proc. europejskich kupujących retail media oczekuje dziś raportowania ROAS, wobec 89 proc. rok wcześniej.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
IAB Europe opublikował 3 listopada 2026 r. w Brukseli trzecią edycję badania „Attitudes to Retail Media Report 2026” — podał PPC Land. Według raportu odsetek europejskich kupujących retail media, którzy oczekują od sieci raportowania ROAS, spadł do 49 proc. z 89 proc. rok wcześniej.
Na liście oczekiwanych metryk wyżej znalazły się: wspólne raportowanie online i offline — 66 proc., pomiar new-to-brand i new-to-category — 63 proc. oraz inkrementalność — 57 proc. PPC Land podaje też, że 73 proc. sprzedających nadal oferuje ROAS, a multi-touch attribution udostępnia 31 proc. sprzedających, przy popycie deklarowanym przez 58 proc. kupujących.
Badanie objęło 150 respondentów: 91 po stronie kupujących, czyli reklamodawców i agencji, oraz 59 po stronie sprzedających, czyli detalistów, właścicieli mediów i sieci retail media. W europejskiej części badania 71 proc. kupujących współpracuje z retailerami dłużej niż rok, wobec 51 proc. w 2024 r.; w pełni zaawansowaną strategię retail media deklaruje 12 proc. kupujących.
Opracowano z wykorzystaniem AI Tekst przygotował model językowy wyłącznie na podstawie wymienionych źródeł, a informacje do opracowania wybrał automatyczny system przeglądający publikacje branżowe. Za publikację odpowiada redakcja retailmedia.pl. Zasady redakcyjne