Criteo rozszerza Performance CTV poza USA po spadku przychodów o 12 proc.

Criteo chce mocniej monetyzować kanały poza klasycznym retail media i displayem. Według AdExchangera spółka w III kw. 2026 r. zanotowała 416 mln dol. przychodów, o 12 proc. mniej rok do roku, a zysk spadł z 40 mln dol. rok wcześniej do 6 mln dol. Kapitalizacja Criteo od około miesiąca utrzymuje się w przedziale 700–750 mln dol.; w marcu 2020 r. spadła poniżej 500 mln dol.

This has been a challenging year. Our performance is not yet where I want it to be. The strength of our capabilities and the progress we’re making give me confidence in our direction.

Ten kierunek to przede wszystkim CTV, reklama na platformach AI oraz integracje social commerce. Criteo wprowadziło obsługę CTV w ubiegłym roku, rozwija integracje z chatbotami LLM po partnerstwie z ChatGPT oraz łączy ofertę z kanałami e-commerce w mediach społecznościowych, m.in. TikTok Shop i Meta — podał AdExchanger. Te trzy obszary odpowiadają już za 13 proc. wydatków w Criteo Commerce Growth, produkcie do optymalizacji opartej na AI, wobec 6 proc. rok wcześniej.

Brazylia i Meksyk jeszcze w 2026 r.

InternetRetailing podał, że Criteo planuje rozszerzyć ofertę Performance Connected TV poza USA. Uruchomienia w Brazylii i Meksyku są zaplanowane przed końcem 2026 r., a w 2027 r. oferta ma trafić do Wielkiej Brytanii, Kanady, Francji, Niemiec, Włoch, Hiszpanii, Australii i kolejnych rynków.

Criteo deklaruje, że jego platforma wykorzystuje dane z ponad 1 bln dol. rocznych transakcji, 740 mln dziennie aktywnych użytkowników i ponad 5 mld SKU. Z użyciem household identity graph mają one służyć do targetowania odbiorców oglądających treści na telewizorach podłączonych do internetu i w serwisach streamingowych.

Spółka przywołuje wyniki globalnej platformy travel, która w kampaniach Performance CTV miała osiągnąć 61-krotny ROAS i koszt pozyskania niższy o 9 proc. wobec reklamy display kierowanej do tej samej grupy odbiorców — według InternetRetailing.

ChatGPT działa już w 89 krajach

W obszarze LLM Criteo nie podało twardych przychodów. Komasinski powiedział jednak inwestorom, że ChatGPT jest od pewnego czasu najszybciej rosnącym partnerstwem i kanałem firmy. Według AdExchangera Criteo jeszcze kilka miesięcy temu działało z ChatGPT w siedmiu krajach, a obecnie w 89. Ruch z ChatGPT Ads ma wydawać średnio o 15 proc. więcej na wizytę.

Criteo miało dotąd 3,6 tys. klientów „on and off the platform”, co Komasinski tłumaczył tym, że marki w większości nie prowadzą jeszcze stałych kampanii w ChatGPT i innych platformach AI. W social mediach wydatki na platformie Criteo i liczba kampanii wzrosły w ostatnim roku o 20 proc. CTV jest mniej dojrzałym obszarem: CEO mówił, że firma potrzebowała czasu na dostrojenie biddera, struktury kampanii i workflow dla reklam w streamingu.