Omnicom testuje RMX od SMG, a OXXO przemianowuje Retina Media na OXXO Media
Omnicom Media zostało agencyjnym partnerem beta platformy RMX od SMG, a OXXO zmieniło nazwę swojej platformy Retina Media na OXXO Media. W obu przypadkach punktem startu są ekrany w sklepach i szersze planowanie retail media.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
SMG wybrało Omnicom Media jako agencyjnego partnera beta dla RMX, platformy retail media exchange. Jak podał InternetRetailing, zespoły Omnicom Media mają korzystać z RMX przy realnych briefach i kampaniach klientów, początkowo na zasobach cyfrowych ekranów w Wielkiej Brytanii.
Dzień później CSP Daily News poinformował, że sieć convenience store OXXO zmienia nazwę swojej platformy Retina Media na OXXO Media. Firma, należąca do FEMSA, tłumaczy zmianę chęcią mocniejszego powiązania platformy z rozpoznawalnością marki OXXO wśród reklamodawców, agencji i firm z rynku dóbr konsumpcyjnych.
Ekrany sklepowe są pierwszym polem rozwoju
RMX, rozwijany w ramach pakietu Plan-Apps od SMG, startuje od digital in-store screens. Platforma ma łączyć wyszukiwanie inventory, briefing, booking, aktywację i raportowanie w jednym środowisku. Według InternetRetailing ma to porządkować proces zakupu retail media, który dziś jest rozproszony między sieciami handlowymi, formatami i standardami raportowania.
OXXO Media również mocno opiera się na powierzchniach w sklepach. Jednym z czterech filarów platformy jest reklama zintegrowana z fizyczną infrastrukturą sklepów OXXO oraz sieć ekranów cyfrowych, która do końca 2026 r. ma objąć prawie 7 tys. placówek — podał CSP Daily News.
SMG idzie przez agencje, OXXO przez własne kanały i dane
Program beta RMX zakłada, że planiści i buyerzy Omnicom Media będą przekazywać SMG opinie o funkcjach i workflow platformy. SMG ma zapewnić uczestniczącym zespołom szkolenia i wsparcie przy testach na żywych kampaniach. Współpraca obejmuje też prace nad integracją z Omni Intelligence Platform, aby dane i możliwości kampanijne z RMX mogły trafiać do narzędzi, z których korzystają zespoły Omnicom Media.
OXXO Media opisuje swoją ofertę przez cztery filary: in store, direct to consumer, on site i off site. Direct to consumer obejmuje m.in. e-mail, RCS, push, SMS i WhatsApp. On site dotyczy powierzchni na własnych platformach, takich jak strona OXXO i aplikacja lojalnościowa Spin Premia. Off site obejmuje kampanie na zewnętrznych platformach, w tym Meta, Google i aplikacjach delivery, z wykorzystaniem danych first-party OXXO.
SMG podkreśla, że RMX ma pozwalać retailerom zachować kontrolę nad cenami, inventory, danymi i relacjami handlowymi. OXXO akcentuje natomiast relację z konsumentem w punkcie zakupu i poza nim. Juan Restrepo, director of OXXO Media, powiedział, że przejście z Retina Media na OXXO Media ma odzwierciedlać tożsamość OXXO, codzienną relację z klientami i „głębokie zrozumienie meksykańskiego konsumenta”.
CSP Daily News podał, że zapytał OXXO, czy zmiana dotyczy także sklepów sieci w USA, ale do momentu publikacji nie otrzymał odpowiedzi.
Opracowano z wykorzystaniem AI Tekst przygotował model językowy wyłącznie na podstawie wymienionych źródeł, a informacje do opracowania wybrał automatyczny system przeglądający publikacje branżowe. Za publikację odpowiada redakcja retailmedia.pl. Zasady redakcyjne