Third party cookies, czyli pliki cookie umieszczane przez strony trzecie, przez lata były podstawą śledzenia użytkowników i targetowania reklam w Internecie. Jednak zmiany wprowadzone przez gigantów technologicznych jak Google i Apple zmuszają branżę do poszukiwania alternatyw. W tym artykule przyjrzymy się, dlaczego te zmiany następują, jakie są ich konsekwencje i jakie alternatywy się pojawiają, ze szczególnym uwzględnieniem Cookieless Tracking i danych sieci marketplace.
Pliki Cookies i inne dane o użytkownikach
Pliki cookies to małe fragmenty danych przechowywane na komputerze użytkownika, które służą do przechowywania informacji o interakcjach z witrynami internetowymi. Są one kluczowym elementem w personalizacji treści i reklam, ale również budzą kontrowersje w kontekście prywatności. Poniżej przedstawiamy różne typy plików cookies i danych, które są zbierane przez strony internetowe.
Third party cookies
Third-party cookies są plikami cookie, które są tworzone przez strony trzecie, niezwiązane bezpośrednio z witryną, którą użytkownik odwiedza. Używa się ich głównie do śledzenia aktywności użytkownika na różnych stronach w celu personalizacji reklam i treści. Ze względu na potencjalne naruszenie prywatności, wiele przeglądarek i regulacji prawnych zaczyna ograniczać ich użycie.
First party cookies
First-party cookies to pliki cookie, które są tworzone przez stronę, którą użytkownik aktualnie odwiedza. Służą one do przechowywania informacji takich jak preferencje językowe, status zalogowania czy inne ustawienia strony. Uznaje się je za mniej inwazyjne dla prywatności, ponieważ są ograniczone do jednej strony i nie są używane do śledzenia użytkowników na innych witrynach.
Zero party data
Zero-party data to informacje, które użytkownik świadomie i dobrowolnie udostępnia organizacji, na przykład poprzez wypełnienie ankiety czy wybór preferencji na stronie internetowej. Ten rodzaj danych uważa się za bardziej etyczny i precyzyjny w kontekście personalizacji. Ponieważ pochodzi bezpośrednio od użytkownika i odzwierciedla jego rzeczywiste zainteresowania i potrzeby.
Koniec 3rd party cookies – dlaczego?
Zmiany w sposobie korzystania z plików cookies od stron trzecich są wynikiem rosnącej świadomości społecznej na temat prywatności w sieci. Użytkownicy internetu coraz częściej zastanawiają się, jak wykorzystuje się ich dane. Przekłada się to na presję wywieraną na firmy technologiczne, aby zaoferować bardziej transparentne rozwiązania. Giganci jak Google i Apple już zapowiadają ograniczenia w używaniu tych plików w swoich przeglądarkach. Dodatkowo, wprowadzenie regulacji prawnych, takich jak Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych (GDPR) w Unii Europejskiej, zmusza przedsiębiorstwa do bardziej otwartego i etycznego podejścia do danych użytkowników. W efekcie, branża reklamowa i marketingowa musi poszukiwać alternatywnych metod zbierania i analizy danych, które będą zgodne z nowymi standardami i oczekiwaniami społecznymi.
Cookieless targeting czyli targetowanie reklam bez plików third party cookies
Cookieless targeting to określenie kierowania reklam, które nie opiera się na tradycyjnych plikach cookies. W obliczu rosnących ograniczeń prawnych i zmian w przeglądarkach, które utrudniają korzystanie z cookies, marketerzy zaczynają poszukiwać alternatywnych sposobów dotarcia do odpowiedniej grupy odbiorców. Techniki takie jak fingerprinting przeglądarki, analiza zachowań na stronie czy wykorzystanie danych z pierwszej ręki (first-party data) i danych udostępnionych przez użytkownika (zero-party data) stają się coraz bardziej popularne. Chociaż metody te są mniej inwazyjne dla prywatności użytkownika, nadal pozwalają na efektywne i precyzyjne targetowanie reklam. Odpowiednie podejście do targetowania reklam bez plików third party cookies znajdujące się pod pojęciem “cookieless targeting” jest więc odpowiedzią na zmieniające się warunki rynkowe i rosnące oczekiwania użytkowników w kwestii ochrony prywatności.
Platforma CDP (Customer Data Platform)
Jedną z alternatyw dla tradycyjnych plików cookies jest wykorzystanie platformy CDP. Ta technologia integruje dane z różnych źródeł, takich jak systemy CRM, e-mail marketing czy media społecznościowe, tworząc holistyczny obraz zachowań i preferencji klienta. Dzięki temu, firmy mogą lepiej zrozumieć swoich użytkowników i dostosować do nich swoje działania marketingowe.
Marketplace i sieci Retail Media
Marketplace i sieci retail media to platformy, które łączą różne podmioty handlowe, od dużych marek po mniejsze sklepy i producentów. W kontekście targetowania reklam, te platformy zbierają ogromne ilości danych o użytkownikach, takich jak historie zakupów, zachowania na stronie czy preferencje produktowe. Choć duże platformy nie udostępniają tych danych bezpośrednio swoim mniejszym partnerom, oferują one zaawansowane narzędzia analityczne i algorytmy, które pozwalają na precyzyjne dostosowanie reklam do indywidualnych potrzeb i zainteresowań użytkowników. Dzięki temu, mniejsze podmioty mogą skorzystać z możliwości targetowania reklam w ramach tych dużych platform, nawet jeśli nie mają dostępu do tak rozbudowanych baz danych.
Przeczytaj również: Top Retail Media Networks w 2023 roku
Koniec Ery Third-Party Cookies: Co Dalej?
Koniec ery third-party cookies to zdecydowany sygnał zmian w sposobie, w jaki firmy zbierają i analizują dane użytkowników. W obliczu rosnących oczekiwań społecznych i regulacji prawnych dotyczących prywatności, przedsiębiorstwa muszą poszukiwać alternatywnych metod. Od platform CDP, przez współpracę na zasadzie marketplace i retail media, aż po inne innowacyjne techniki, rynek dostosowuje się do nowej rzeczywistości.
W tym kontekście, First-party cookies i Zero-party data stają się coraz bardziej istotne. First-party cookies, ograniczone do jednej strony, pozwalają na zbieranie danych w sposób mniej inwazyjny dla prywatności użytkownika. Z kolei Zero-party data, zbierane bezpośrednio od użytkownika, oferują możliwość precyzyjnej personalizacji reklam i treści, jednocześnie szanując ich prywatność.
W efekcie, mamy do czynienia z okazją do zbudowania bardziej etycznego i skutecznego ekosystemu marketingowego. Nowe metody i technologie pozwalają na dostosowanie się do rosnących oczekiwań użytkowników w kwestii ochrony prywatności. Jednocześnie dostarczają bardziej spersonalizowane i wartościowe treści.
