ANA Publikuje Wytyczne Standardów Pomiaru dla Sieci Mediów Detalicznych
ANA ogłosiło wytyczne dotyczące standaryzacji pomiaru w sieciach mediów detalicznych, zyskując pozytywne opinie od branży.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Association of National Advertisers (ANA) opublikowała wytyczne mające na celu standardyzację pomiaru w sieciach mediów detalicznych. Dokument ma pomóc marketerom w lepszym porównywaniu efektywności różnych platform.
Nowy raport „Retail Media Measurement Standardization” wskazuje na główne bariery, które przeszkadzają w osiąganiu sukcesu w kampaniach reklamowych. Aż 55% reklamodawców uważa, że brak spójnych standardów pomiaru jest największym wyzwaniem.
ANA zaleca wprowadzenie standardowych metryk, takich jak 14-dniowe okno obserwacyjne, określenie definicji „outcomes” oraz pełniejszy kontekst wydajności kampanii. Celem jest uzyskanie spójności, co pozwoli na lepsze porównanie zwrotu z inwestycji.
W inicjatywę zaangażowały się największe sieci mediów detalicznych z wyjątkiem Amazon. Pomimo to, raport zyskał pozytywne opinie, a sieci takie jak Walmart Connect, CVS Media Edge i Instacart wyraziły swoje poparcie dla działań ANA.
Standaryzacja pomiarów jest kluczowa dla zwiększenia zaufania wśród marketerów oraz skuteczniejszego oceniania wydajności kampanii, a także umożliwia lepszą alokację budżetu reklamowego.
Opracowano z wykorzystaniem AI Tekst przygotował model językowy wyłącznie na podstawie wymienionych źródeł, a informacje do opracowania wybrał automatyczny system przeglądający publikacje branżowe. Za publikację odpowiada redakcja retailmedia.pl. Zasady redakcyjne