Head Start Group sprzedaje 7 mln produktów z influencerami w FMCG

Head Start Group w ciągu roku sprzedała ponad 7 mln produktów i wprowadziła blisko 10 marek na rynek FMCG — wynika z materiału Wiadomości Handlowych. Firma rozwija model, w którym potencjał twórców internetowych jest łączony z obecnością produktów na półkach dużych sieci handlowych.

Wśród sieci wymienionych w kontekście ekspansji produktów znajdują się Żabka i Biedronka. To istotne z perspektywy rynku retail mediów, bo pokazuje, że zasięg influencerów może być wykorzystywany nie tylko do promocji kampanii, ale także do budowania marek produktowych dostępnych w fizycznym handlu.

Od influencer marketingu do platformy produktowo-handlowej

Według Wiadomości Handlowych spółka przeszła transformację z agencji influencer marketingu w zintegrowaną platformę produktowo-handlową w ciągu kilkunastu miesięcy. W praktyce oznacza to przesunięcie akcentu z samej komunikacji do modelu, w którym twórcy wspierają sprzedaż konkretnych produktów FMCG.

Dla detalistów taki format może być uzupełnieniem działań retail mediowych: marka budowana w kanałach społecznościowych trafia następnie do sieci sklepów, gdzie może korzystać z ekspozycji i skali dystrybucji. Dostępny sygnał nie zawiera jednak szczegółów dotyczących konkretnych marek, kategorii produktowych ani warunków współpracy z sieciami.