RYS Agency publikuje przewodnik po Allegro Ads na 2026 rok

RYS Agency opublikowała materiał „Allegro ADS – A Guide to Advertising on Allegro in 2026”, skierowany do sprzedawców korzystających z reklam na Allegro. Autorzy opisują Allegro Ads jako system reklamowy platformy, który pozwala zwiększać widoczność ofert w wynikach wyszukiwania, na kartach produktów oraz poza samym marketplace’em, m.in. w Google i sieciach reklamowych.

Z przewodnika wynika, że podstawą działania Allegro Ads jest model aukcyjny. Sprzedawca ustala maksymalną stawkę CPC, a system w czasie rzeczywistym decyduje o emisji reklamy, biorąc pod uwagę zarówno stawkę, jak i jakość oferty. Według opisu RYS Agency najwyższa stawka nie musi automatycznie wygrywać, ponieważ znaczenie mają także m.in. dopasowanie oferty, CTR i kompletność opisu.

Formaty: od ofert sponsorowanych po wideo

Materiał dzieli produkty reklamowe Allegro Ads na kilka formatów. Najbardziej podstawowym są Oferty Sponsorowane, wyświetlane w wynikach wyszukiwania i na stronach ofert, rozliczane w modelu CPC lub Dynamic CPC. Według RYS Agency to format, od którego zaczyna większość sprzedawców, ze względu na niższy próg wejścia i mierzalność efektów.

Przewodnik wymienia także reklamy display na stronie głównej, w kategoriach i kolumnach bocznych, rozliczane w modelu CPM, formaty display poza platformą Allegro w modelu CPC oraz reklamy wideo, rozliczane w CPM. Autorzy wskazują, że wybór formatu powinien zależeć od etapu rozwoju produktu i celu kampanii: sprzedaży lub budowania świadomości marki.

Co to oznacza dla sprzedawców

Publikacja wpisuje się w rosnące znaczenie retail mediów na marketplace’ach: sama obecność w katalogu nie gwarantuje widoczności, zwłaszcza w konkurencyjnych kategoriach. RYS Agency podkreśla, że reklama może przyspieszyć ekspozycję nowych produktów, które nie mają jeszcze historii sprzedaży i musiałyby dłużej budować pozycję organiczną.

Jednocześnie materiał ma charakter poradnikowy i agencyjny. Przed wykorzystaniem zawartych w nim informacji operacyjnie warto zestawić je z aktualną dokumentacją Allegro Ads oraz warunkami dostępnymi bezpośrednio w panelu reklamowym Allegro.