IAB uruchamia inicjatywę Trusted Creator Brand Deal
IAB 10 listopada 2026 r. ogłosił start Trusted Creator Brand Deal Initiative i opublikował raport „The Creator Economy’s Next Chapter” — podało stowarzyszenie w komunikacie PRNewswire.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Interactive Advertising Bureau uruchomił Trusted Creator Brand Deal Initiative, program dotyczący infrastruktury dla współpracy marek z twórcami. Informację podano 10 listopada 2026 r. w komunikacie PRNewswire. Według IAB budżety na creator media mają w tym roku sięgnąć 44 mld dolarów.
Pierwszym efektem inicjatywy jest raport „The Creator Economy’s Next Chapter”, przygotowany na podstawie dwóch fal badań IAB Creator Economy Board i FrontRow Research, w tym ankiety wśród 53 liderów branży. IAB wskazał siedem obszarów do pracy, m.in. definicję „view”, klauzule umowne, terminy płatności, udostępnianie danych o wynikach i przejrzystość opłat.
IAB zapowiedział, że w 2027 r. priorytetem będą standardy pomiaru. Organizacja chce pracować nad definicjami metryk takich jak views, impressions, reach i watch time, wspólnie z Media Rating Council oraz innymi podmiotami. Do grup roboczych zaproszono m.in. twórców, marki, agencje, platformy, partnerów adtech oraz zespoły commerce i retail media.
Opracowano z wykorzystaniem AI Tekst przygotował model językowy wyłącznie na podstawie wymienionych źródeł, a informacje do opracowania wybrał automatyczny system przeglądający publikacje branżowe. Za publikację odpowiada redakcja retailmedia.pl. Zasady redakcyjne