Allegro Ads pod lupą: koszty zależą od aukcji CPC, nie stałego cennika
Rys Agency opublikowała przegląd kosztów reklamy na Allegro. Z materiału wynika, że kluczowe dla sprzedawców są model CPC, aukcja w czasie rzeczywistym oraz limity budżetowe kampanii.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Koszty reklamy na Allegro nie działają jak stała miesięczna opłata za obecność w systemie reklamowym. Według opracowania Rys Agency Allegro Ads rozlicza kampanie przede wszystkim w modelu pay-per-click, czyli sprzedawca płaci dopiero za kliknięcie w ofertę, a samo wyświetlenie reklamy nie generuje kosztu.
Cena kliknięcia zależy od aukcji i jakości oferty
Materiał wskazuje, że stawki ustalane są w aukcji w czasie rzeczywistym. Sprzedawca określa maksymalną kwotę, jaką jest gotów zapłacić za kliknięcie, ale faktyczny koszt może być niższy. Rys Agency opisuje ten mechanizm jako aukcję drugiej ceny, w której reklamodawca zwykle płaci tylko tyle, ile potrzeba, aby wyprzedzić konkurenta znajdującego się bezpośrednio niżej w rankingu.
Na poziom CPC wpływać mają przede wszystkim konkurencja w kategorii, jakość oferty oraz ustawiona maksymalna stawka. W praktyce oznacza to, że sam wyższy budżet nie musi wystarczyć do uzyskania najlepszej ekspozycji, jeśli karta produktu jest słabo dopasowana lub ma niższy potencjał konwersji.
Budżet dzienny albo całkowity
Rys Agency przypomina, że reklamodawca może pracować na budżecie dziennym lub całkowitym. Budżet dzienny ogranicza wydatki w danym dniu — po osiągnięciu limitu reklamy są wstrzymywane do kolejnego dnia. Budżet całkowity sprawdza się w kampaniach ograniczonych czasowo, np. przy promocjach lub wyprzedaży zapasów.
Według źródła minimalny dzienny budżet dla ofert sponsorowanych może zaczynać się od 3 zł. W przypadku rozszerzenia ofert sponsorowanych poza Allegro, na Google Search przez panel Allegro Ads, minimalny budżet dzienny rośnie do 10 zł.
Oferty sponsorowane: niska bariera wejścia, zmienne stawki
W opracowaniu podano, że w dużych kategoriach, takich jak Dom i ogród, Dziecko czy Elektronika, minimalne stawki dla ofert sponsorowanych zwykle zaczynają się od około 0,50–0,60 zł. Kategorie niszowe, takie jak Kolekcje, mogą być tańsze, natomiast w segmentach o wysokim popycie faktyczne CPC może rosnąć do 1–2 zł lub więcej.
Dla rynku retail media najważniejszy wniosek z tego przeglądu jest prosty: Allegro Ads pozostaje narzędziem o relatywnie niskiej barierze testu, ale skuteczność kampanii zależy nie tylko od budżetu, lecz także od jakości oferty i konkurencyjności kategorii.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.