TVN Media i Orange wdrożyły podmianę spotów na dekoderach STB

TVN Media, biuro reklamy Warner Bros. Discovery w Polsce, oraz Orange Polska wdrożyły technologię Dynamic Ad Insertion bezpośrednio na dekoderach telewizyjnych STB. Rozwiązanie pozwala emitować różne spoty gospodarstwom domowym oglądającym w tym samym czasie ten sam program w telewizji linearnej — podały Wirtualnemedia.pl i MMP.

Oba serwisy opisują projekt jako pierwsze wdrożenie addressable TV na dekoderach STB w Polsce. MMP podaje, że emisja spersonalizowanych reklam odbywa się z wykorzystaniem infrastruktury operatora, a Wirtualnemedia.pl doprecyzowują, że reklamy mogą być dopasowywane do profilu gospodarstwa domowego i kontekstu oglądania.

DAI wychodzi poza HbbTV i urządzenia podłączone do internetu

Według Wirtualnemedia.pl TVN Media korzystało wcześniej z tej technologii głównie w telewizorach obsługujących HbbTV oraz na urządzeniach podłączonych do internetu. Współpraca z Orange Polska rozszerza zastosowanie reklamy adresowalnej na dekodery dostarczane przez operatora.

Firmy nie ujawniły liczby dekoderów Orange Polska objętych rozwiązaniem ani liczby gospodarstw domowych, do których reklamodawcy mogą docierać od startu usługi — podały Wirtualnemedia.pl.

To moment, od którego rynek reklamy w Polsce już nie będzie wyglądał tak samo. Zrobiliśmy z Orange Polska pionierski krok, który zmienia Addressable TV z rozwiązania wybieranego przez ekspertów branży w ogólnopolski standard

Orange integrował kilkanaście systemów

Przygotowanie wdrożenia wymagało połączenia systemów technologicznych TVN Media i Orange Polska. Jolanta Dudek, wiceprezeska Orange Polska ds. rynku konsumenckiego, powiedziała Wirtualnemedia.pl, że po stronie operatora prace objęły kilkanaście systemów, a projekt polegał na zintegrowaniu w czasie rzeczywistym dwóch niezależnych środowisk. Prace techniczne trwały kilka miesięcy.

Jednym z założeń było utrzymanie jakości usługi telewizyjnej mimo podmiany reklam. Model ma wykorzystywać ogólne informacje o użytkownikach do dopasowania przekazu, pod warunkiem uzyskania zgody. Widzowie mają mieć możliwość zarządzania zgodami dotyczącymi personalizacji.

Addressable TV pozwala kierować spoty do wybranych grup odbiorców w ramach tego samego kanału i bloku reklamowego. Wirtualnemedia.pl podają przykład reklamodawcy działającego tylko w określonym regionie, który może kierować emisję do gospodarstw domowych z tego obszaru, zamiast kupować kontakt ze wszystkimi widzami danej stacji. Technologia DAI ma też pozwalać ograniczać liczbę kontaktów z reklamą na danym urządzeniu oraz docierać do osób, które wcześniej nie zetknęły się z kampanią.