Kroger notuje 24% wzrost zysku w retail mediach
Kroger Precision Marketing zwiększył zysk o 24% w II kwartale. Sieć rozwija retail media przez dane first-party, reklamy w asystencie AI, integracje z Google i TikTokiem oraz ekrany w sklepach.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Retail media stają się coraz ważniejszym elementem wyników Krogera. Według informacji opisanych przez Digiday za Modern Retail, zysk biznesu reklamowego Kroger Precision Marketing wzrósł w drugim kwartale o 24%. To ma być najlepsza dynamika wzrostu zysku w retail mediach spółki od 2021 roku.
Podczas rozmowy z inwestorami temat e-commerce i retail mediów pojawił się na początku wystąpienia, przed tradycyjnym merchandisingiem. Kroger podał również, że monetyzacja mediów wzrosła o 88 punktów bazowych rok do roku, a sprzedaż e-commerce zwiększyła się o 20%. Był to drugi kolejny kwartał rentownego wzrostu e-commerce, zgodnie z komunikatem spółki przywołanym przez źródło.
Więcej powierzchni reklamowej: AI, off-site i sklepy
Kroger rozwija zasoby reklamowe zarówno w kanałach własnych, jak i poza nimi. Latem firma dodała funkcje reklamowe do asystenta AI dostępnego na stronach internetowych i w aplikacjach mobilnych większości swoich szyldów grocery. Asystent pomaga klientom m.in. planować posiłki, szukać przepisów oraz budować koszyk według budżetu lub potrzeb dietetycznych.
W marcu Kroger Precision Marketing ogłosił partnerstwo z Google, które pozwala wykorzystywać dane Krogera do budowania kampanii na YouTube i YouTube TV w Google Display & Video 360. W czerwcu firma nawiązała współpracę z TikTokiem, aby reklamodawcy mogli docierać do kupujących Krogera przez samoobsługową platformę reklamową TikToka.
Kroger rozbudowuje także retail media w sklepach. W ubiegłym roku firma uruchomiła ekrany wideo w działach win i alkoholi w prawie 600 sklepach w USA. W tym roku informowała o współpracy z Barrows Connected Store przy ekranach na ekspozycjach typu end cap, ale nie podała liczby ekranów ani sklepów. Rzecznik Kroger Precision Marketing przekazał Modern Retail, że sieć ekranów cyfrowych była w tym roku rozszerzana w USA, bez ujawniania całkowitej skali.
Co to oznacza dla rynku retail media
Z sygnału wynika, że Kroger traktuje retail media jako ekosystem obejmujący on-site, off-site, social, CTV, dane transakcyjne i nośniki sklepowe. To wpisuje się w szerszy kierunek rynku: detaliści próbują zwiększać wartość danych first-party przez formaty reklamowe, których marki nie mogą łatwo odtworzyć w klasycznych kanałach społecznościowych czy programmatic.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.