Lewiatan uruchamia off-site retail media, a 43,8 proc. Polaków akceptuje ekrany w sklepach

Lewiatan nawiązał współpracę z Proxi.cloud z Grupy Blix w obszarze off-site retail media — podał dlahandlu.pl. Oferta ma umożliwić producentom i markom prowadzenie kampanii poza kanałami własnymi sieci oraz mierzenie ich wpływu na wizyty i sprzedaż w sklepach stacjonarnych.

Sieć wnosi do projektu dane z ponad 3,3 tys. sklepów, programu lojalnościowego i aplikacji Mój Lewiatan. Według dlahandlu.pl sklepy Lewiatana odwiedza codziennie blisko 2 mln klientów, a połączenie tych zasobów z technologią Proxi.cloud ma pozwolić na tworzenie segmentów odbiorców i prowadzenie kampanii w zewnętrznych kanałach internetowych oraz mobilnych.

Pierwsze kampanie ruszyły we wrześniu

Rozwiązanie jest dostępne w skali całej sieci od startu projektu. Proxi.cloud odpowiada nie tylko za technologię, ale także za integrację systemów, sprzedaż oferty, przygotowanie i realizację kampanii oraz raportowanie wyników. Dlahandlu.pl przypomina, że usługi retail media oferują już m.in. sieci Grupy Eurocash oraz Żabka.

Proxi.cloud łączy kompetencje technologiczne z doświadczeniem na rynku mediowym oraz kompleksowym zapleczem realizacyjnym. Pozwoli to efektywnie wykorzystać potencjał Lewiatana i sprawnie rozwinąć nowy obszar oferty dla partnerów

Michał Rosiak, Business Development Director w Proxi.cloud, wskazuje, że zakres targetowania i raportowania będzie zależał m.in. od charakteru działań, celu kampanii oraz przyjętego modelu współpracy. Dr Krzysztof Łuczak, Board Member w Proxi.cloud, podkreśla, że celem nie jest samo raportowanie liczby odbiorców reklamy, ale sprawdzenie, czy kampania przełożyła się na późniejsze zachowania klientów i zakup określonych produktów.

Drugi kanał rozwoju reklamy w sklepach — ekrany reklamowo-informacyjne — ma rosnącą akceptację konsumentów. Jak podały Wiadomości Handlowe za badaniem Uce Research i MyShopTV, 43,8 proc. dorosłych Polaków pozytywnie ocenia obecność takich ekranów w sklepach stacjonarnych. Negatywne opinie wyraża 15,7 proc. badanych, a 30,3 proc. pozostaje neutralnych.

Zestawienie tych danych z wdrożeniem Lewiatana pokazuje dwa równoległe kierunki monetyzacji powierzchni reklamowej w handlu: kampanie off-site oparte na danych zakupowych oraz komunikację na ekranach w punkcie sprzedaży. W obu przypadkach sieci próbują wyjść poza klasyczną sprzedaż ekspozycji i raportować reklamodawcom kontakt z klientem bliżej zakupu.

Dlahandlu.pl podaje także, że Polska Sieć Handlowa Lewiatan w 2025 roku osiągnęła ponad 18,14 mld zł łącznych obrotów. To skala, na której nowa oferta reklamowa może być sprzedawana producentom w całej sieci, a nie tylko w wybranych lokalizacjach.