Rascal Systems uruchamia Smart Store Network w pilotażu na 200 sklepów

Rascal Systems uruchomi w przyszłym miesiącu pilotaż Smart Store Network w 200 sklepach, a docelowo chce pozyskać ponad 10 tys. placówek — podał The Grocer. Projekt jest przykładem sieci retail media budowanej nie tylko na ekranach w sklepie, lecz także na kanałach społecznościowych lokalnych detalistów i danych z kas.

Taki model wpisuje się w zestaw pytań, które invidis wskazuje jako podstawowe dla detalistów wchodzących w retail media: czy budować ofertę jako DOOH, czy szerzej; wynajmować czy posiadać infrastrukturę; otwierać sieć dla różnych reklamodawców czy ją ograniczać; oraz jak daleko iść w analityce opartej na sensorach i danych.

Social media detalisty, ekrany przy kasie i EPoS w jednej ofercie

Smart Store Network łączy kompetencje SG Retail, SocioLocal i Talysis. Element społecznościowy bazuje na platformie SocioLocal, która pozwala detalistom zarządzać, publikować i mierzyć treści w social mediach z jednej aplikacji. Udział ma być bezpłatny dla sklepów, a centralnie zarządzane kampanie marek — m.in. przy premierach nowych produktów i opakowaniach z ceną na froncie — mają pojawiać się na profilach detalistów, w tym na Facebooku i Instagramie.

Według The Grocer sklepy nadal będą mogły publikować własne treści lokalne oraz oferty grup franczyzowych lub hurtowników. Rascal Systems argumentuje też, że podgląd planowanych postów ma skłaniać detalistów do wcześniejszego zatowarowania i zwiększenia dostępności promowanych marek.

Kolejny etap zakłada wyposażenie uczestniczących sklepów w ekrany MyCheckr dostarczane przez Innovative Technology. Urządzenia służą do weryfikacji wieku przy sprzedaży produktów objętych ograniczeniami: czerwone lub zielone światło informuje kasjera, czy powinien poprosić o dokument. Na tych ekranach mają być wyświetlane także treści marek i promocje.

100% in eyeline with consumers

Najmocniej rozwinięta jest odpowiedź na pytanie o analitykę. Partnerstwo z Talysis, agencją specjalizującą się w insightach dla convenience, ma dawać dostęp do danych sprzedażowych EPoS i pozwalać markom oceniać wpływ kampanii na poziomie SKU oraz marki. Rascal Systems twierdzi, że wcześniejszy test Smart Store Network zwiększał sprzedaż i dostarczał zwrot z inwestycji; The Grocer nie podaje jednak liczby sklepów, kategorii ani poziomu wzrostu.

W porównaniu z ramą opisaną przez invidis, Smart Store Network odpowiada jasno na część zagadnień: nie ogranicza się do klasycznego DOOH, korzysta z infrastruktury i platform partnerów, a pomiar opiera na danych sprzedażowych. Mniej jednoznaczne pozostają zasady dostępu reklamodawców do sieci oraz szczegółowy model podziału przychodów reklamowych z detalistami.