SPAR, Biedronka i Allegro rozwijają retail media w trzech modelach

SPAR ogłosił partnerstwo z Footprints AI, Biedronka uruchamia kampanię retail media dla mBanku, a Allegro pokazało pierwszą odsłonę Allegro Brand Ads Managera. Te trzy ruchy dotyczą tego samego rynku reklamowego, ale opisują różne zastosowania: od planowania kampanii przez AI, przez emisję reklamy w sklepach i kanałach cyfrowych sieci, po narzędzie do zarządzania kampaniami na Allegro i poza nim.

SPAR stawia na prognozy Footprints AI, Biedronka udostępnia kanały mBankowi

W przypadku SPAR partnerem technologicznym jest Footprints AI. Jak podały Wiadomości Handlowe, rozwiązanie ma pomagać sieci w planowaniu i optymalizacji kampanii w mediach detalicznych. AI ma śledzić i prognozować trendy konsumenckie, a te dane mają wspierać budowanie kampanii lub wprowadzanie w nich zmian.

Biedronka wykorzystuje retail media w innym układzie: jako powierzchnię reklamową dla podmiotu spoza tradycyjnego FMCG. Według Wiadomości Handlowych sieć i mBank rozpoczynają współpracę, która łączy reklamę w sklepach z ofertą dla klientów banku. Kampania ma korzystać z ekranów w sklepach, strony internetowej i aplikacji Biedronki. W zapowiedzi wskazano też bony do Biedronki jako element oferty mający przyciągnąć klientów.

Wiadomości Handlowe podały, że kampania mBanku obejmie 3800 sklepów Biedronki. To odróżnia ją od informacji o SPAR, gdzie źródło mówi przede wszystkim o zapleczu analitycznym i optymalizacji kampanii, bez podania skali emisji.

Allegro pokazuje narzędzie do kampanii onsite i offsite

Trzeci wątek dotyczy Allegro Brand Ads Managera. Jak podała ESKA.pl, Allegro zapowiedziało narzędzie dla marek do budowania kampanii na każdym etapie lejka marketingowego. System ma łączyć dane zakupowe Allegro z automatyzacją opartą na AI oraz wspierać planowanie i mierzenie efektów w kanałach onsite i offsite.

Rynek Retail Media dojrzewa, a wraz z nim rosną oczekiwania marek co do precyzji i wygody zarządzania kampaniami. Allegro Brand Ads Manager łączy unikalną skalę naszych danych zakupowych z intuicyjną automatyzacją opartą na AI.

Oficjalna prezentacja i pierwsze pokazy systemu odbyły się w warszawskiej Fabryce Norblina podczas drugiej edycji konferencji Retail Media Powerhouse by Allegro Advertising 2026. Według ESKA.pl wydarzenie zgromadziło ponad 350 liderów rynku e-commerce i marketingu, a gościem specjalnym był Jason Wescott z IAB Europe. Doświadczeniami dzielili się przedstawiciele marek Mars, Ziaja, MK Cafe i Groupe SEB.

Wspólny mianownik tych działań jest prosty: retail media w Polsce nie ograniczają się do emisji reklam przy półce. SPAR akcentuje prognozowanie popytu i optymalizację, Biedronka sprzedaje zasięg także reklamodawcy finansowemu, a Allegro rozwija panel do obsługi kampanii oparty na danych zakupowych i AI.