Monster Munch promuje Czarną Edycję przez Tinder, DOOH i HbbTV

Monster Munch promuje limitowaną Czarną Edycję chrupek z okazji Halloween. Produkt zachowuje charakterystyczny kształt duszków i smak marki, ale w tej odsłonie chrupki są czarne i sprzedawane w specjalnie zaprojektowanym opakowaniu — podał aboutmarketing.pl. Według MMP punktem wyjścia kampanii „Złap je, zanim znikną” jest ograniczona dostępność produktu.

Kampania obejmuje telewizję, YouTube, Metę, TikToka, działania z influencerami oraz cyfrową reklamę zewnętrzną. W planie mediowym znalazły się też formaty niestandardowe: Tinder Native Video Card, YouTube Pause Ads, animowane formaty HbbTV i rich media.

Na ekranach DOOH duszków ubywa przed Halloween

Kreacja została dostosowana do kanałów, w których pojawia się komunikacja. W DOOH liczba duszków widocznych na ekranach stopniowo maleje wraz ze zbliżającym się Halloween. Na Tinderze motyw znikania połączono z ghostingiem, czyli zjawiskiem kojarzonym z aplikacjami randkowymi.

Działania z twórcami internetowymi realizowane są pod hasłem „Każdy Duszek przybliża Halloween”. Kolejne chrupnięcia czarnych Monster Munch powodują stopniową zmianę stylizacji twórców i prowadzą do halloweenowej metamorfozy. W kampanii biorą udział m.in. Klaudia Woźniak, Pjoterek, Dawid Koczur, PK Sisters Music, Radek Haberko oraz Hanya_0.

Materiały przygotowane z content creatorami są wykorzystywane także w płatnej komunikacji na platformach Mety i TikToku. To rozszerza kampanię poza publikacje twórców i łączy działania influencer marketingowe z emisją paid social.

Publicis Groupe odpowiada za media, social i produkcję

Za kampanię odpowiadają agencje Publicis Groupe: Spark Foundry, Performics, LiquidThread oraz Prodigious — informują MMP i aboutmarketing.pl. aboutmarketing.pl doprecyzowuje podział zadań: Spark Foundry prowadzi strategiczne planowanie i zakup mediów oraz odpowiada za wykorzystanie formatów niestandardowych, LiquidThread za koncepcję i realizację działań influencer marketingowych oraz współpracę z content creatorami, Prodigious za produkcję materiałów, w tym formatów DOOH, wideo na Tindera i materiałów statycznych, a Performics za działania paid social.

Za projekt opakowania limitowanej edycji odpowiada Soul&Mind, a za hasło kampanii „Złap je, zanim znikną” oraz produkcję spotu — Heart&Brain, podał aboutmarketing.pl.