Rethink Retail i Massmart rozwijają strategie w retail media

Rethink Retail uruchamia Media in Retail

Rethink Retail, znany gracz na rynku medialnym, ogłosił powstanie nowej sieci pod nazwą Media in Retail (MiR). Celem tej inicjatywy jest kształtowanie przyszłych talentów w branży retail media oraz uporządkowanie dynamicznie rozwijającego się sektoru. Projekt skierowany jest do specjalistów z kluczowych firm jak Costco, Ulta, The Home Depot oraz Tesco, którzy wspólnie będą pracować nad rozwijaniem umiejętności w obszarze mediów handlu detalicznego.

Masowe przyspieszenie działań Massmart z Criteo

Równocześnie na drugiej stronie globu, Massmart, jeden z liderów rynku afrykańskiego, ogłosił współpracę z Criteo, aby wzmocnić swoją ofertę retail media. Dzięki tej kooperacji, Massmart planuje wykorzystać zaawansowane rozwiązania technologiczne Criteo, co ma umożliwić precyzyjne targetowanie i transparentną ocenę efektywności kampanii reklamowych.

Wyzwania i możliwości dla retail media

Rozwój retail media wpisuje się w produktywizację tradycyjnego handlu i jego cyfrową transformację. Jednak branża nadal boryka się z wyzwaniami związanymi z pomiarem skuteczności oraz wzrastającą fragmentacją rynku. Istotną pomocą w tych obszarach jest wykorzystanie AI, co między innymi umożliwia lepsze zarządzanie kampaniami zarówno online, jak i offline.