Walmart Connect rośnie o 43%. Reklama coraz mocniej pracuje na marże Walmartu

Walmart raportuje kolejny kwartał mocnego wzrostu reklamy. Według danych przytoczonych przez ppc.land, globalny biznes reklamowy spółki wzrósł w II kwartale roku fiskalnego 2027 o 38%, a reklama Walmart U.S. — uwzględniająca VIZIO — również o 38%. Sam Walmart Connect w USA, po wyłączeniu biznesu connected TV VIZIO, urósł o 43%.

To ważny sygnał dla rynku retail media, bo wzrost reklamy przewyższa tempo e-commerce Walmartu. W tym samym kwartale globalna sprzedaż e-commerce wzrosła o 23%, a e-commerce Walmart U.S. o 24% — wynika z relacji ppc.land z wyników spółki.

VIZIO obniża dynamikę reklamową w USA

Różnica między 43% wzrostu Walmart Connect a 38% wzrostu reklamowego biznesu Walmart U.S. z VIZIO pokazuje, że komponent VIZIO rósł wolniej niż podstawowy biznes retail media. ppc.land zwraca uwagę, że Walmart nie podaje osobno kwartalnych przychodów reklamowych VIZIO, więc nie da się publicznie wyliczyć jego dokładnego wkładu.

Według tego samego źródła część efektu może wynikać z bazy porównawczej po przejęciu VIZIO: biznes był już uwzględniany zarówno w okresie porównawczym, jak i w bieżącym kwartale, więc przestał podbijać dynamikę tak jak wcześniej.

Reklama jako argument marżowy

Reuters jeszcze przed publikacją wyników wskazywał, że inwestorzy i analitycy coraz mocniej patrzą na Walmart Connect jako źródło wsparcia zysków w warunkach wolniejszego wzrostu sprzedaży porównywalnej i presji na utrzymywanie niskich cen oraz szybkich dostaw.

W relacji ppc.land dyrektor finansowy Walmartu John David Rainey powiązał wzrost reklamy z poprawą ekonomiki szerszego biznesu cyfrowego. Wskazał, że biznes reklamowy rosnący w tempie około 40% na coraz większej bazie daje spółce większą pewność co do potencjału dalszej poprawy marż inkrementalnych.

When we see things like our advertising business, that continues to grow at a 40% clip on a much higher base, that actually gives us confidence and the ability to maybe see incremental margins even go higher.

Retail media coraz bliżej centrum strategii Walmartu

Reuters przypomina, że Walmart Connect wykorzystuje dane zakupowe detalisty do targetowania reklam w serwisie, aplikacji i sklepach oraz do pokazywania, czy kampanie przekładają się na zakupy. Według agencji biznes uruchomiono w 2019 r., a w 2021 r. przemianowano na Walmart Connect.

Walmart nie raportuje globalnej reklamy jako osobnej linii przychodowej w sprawozdaniu finansowym. ppc.land podaje, że ostatnią znaną wartością bezwzględną pozostaje 6,4 mld dolarów za pełny rok fiskalny 2026. Dlatego w bieżącym kwartale najważniejszym publicznym wskaźnikiem pozostaje tempo wzrostu, a nie nominalna skala przychodów.