Walmart wzmacnia pozycję w retail mediach dzięki przejęciu Vibe.co i integracji z Shirofune

Walmart sfinalizował przejęcie platformy Vibe.co, specjalizującej się w reklamach telewizji strumieniowej (CTV), co ogłoszono 4 sierpnia 2026 roku. Ten krok ma wzmocnić działalność Walmart Connect, segmentu zajmującego się mediami handlowymi w USA, ułatwiając markom kupowanie, zarządzanie i mierzenie efektywności reklam w telewizji strumieniowej.

Platforma Vibe.co umożliwia reklamodawcom uruchamianie kampanii wśród wydawców telewizji strumieniowej, a jej integracja z Walmart Connect poszerza możliwości dotarcia do klientów, łącząc reklamy z danymi o zakupach.

Jednocześnie Walmart wprowadził integrację z platformą Shirofune, co pozwala na automatyzację kampanii reklamowych Walmart Connect w istniejących przepływach pracy używanych do zarządzania reklamami w wyszukiwarkach, mediach społecznościowych i innych platformach handlowych. To rozwiązanie ma na celu ułatwienie marketerom testowania i skalowania wydatków na kampanie w Walmart bez dodatkowych komplikacji.

Vibe has built an exceptional platform that makes streaming TV advertising simple and accessible for businesses of all sizes. Together, we'll build on that foundation to help advertisers connect with customers more seamlessly across streaming, shopping and the broader commerce journey while making advertising more measurable, effective and accessible.

Równoczesne działania Walmart mają na celu zbudowanie zintegrowanego systemu, który łączy w sobie reklamy, odkrywanie produktów, ustalanie cen, płatności oraz dostawy. To integralna część strategii konkurencyjnej wobec innych gigantów rynkowych, takich jak Amazon, Target czy Kroger.