Ace Hardware rozwija RedVest Media o influencerów, DoorDash i reklamy pogodowe

Ace Hardware, niemal rok po uruchomieniu własnej sieci retail media RedVest Media, zapowiedział pakiet nowych funkcji dla reklamodawców. Modern Retail podaje, że ogłoszenie miało miejsce podczas wydarzenia upfront w ubiegłym tygodniu, a większość rozwiązań jest już dostępna dla marketerów.

Nowe narzędzia: pomiar, social i segmenty odbiorców

Wśród nowości znalazły się funkcje pomiaru inkrementalności dla mediów off-site, oparte na grupach kontrolnych. Reklamodawcy mają dzięki nim sprawdzać, jaki efekt kampanii nie wystąpiłby bez emisji reklamy. Według Modern Retail marki mogą też analizować konwersje osób, które wcześniej nie kupowały produktów danej marki nawet do dwóch lat wstecz, oraz korzystać z danych o zakupach hurtowych Ace Hardware.

RedVest Media rozwija również obszar social mediów. Ace Hardware nawiązał współpracę z Influential, spółką należącą do Publicis, aby łączyć marki z twórcami zaakceptowanymi przez Ace. Kampanie mają być wzmacniane m.in. przez Meta, TikToka i Pinteresta, a nowe funkcje mają umożliwiać pomiar działań social w ramach RedVest Media oraz amplifikację treści przez kanały społecznościowe Ace.

Firma buduje także bibliotekę odbiorców, która ma pozwolić markom targetować różne segmenty klientów. Ten element ma być rozwijany do przyszłego roku.

DoorDash jako nowy kanał dotarcia

Kolejnym elementem pakietu jest partnerstwo reklamowe z DoorDash. Reklamodawcy będą mogli docierać do klientów korzystających ze storefrontu Ace Hardware na tej platformie. Z wypowiedzi Molly Hjelm, corporate vp i szefowej RedVest Media w Ace Hardware, cytowanej przez Modern Retail, wynika, że 91% osób kupujących produkty Ace przez DoorDash nigdy nie odwiedziło sklepu Ace Hardware.

Według Hjelm DoorDash obsługuje klientów o bardziej pilnych potrzebach, np. przy zakupie propanu lub drewna opałowego. Dla marek oznacza to dodatkową powierzchnię reklamową poza klasycznym e-commerce detalisty.

Reklamy uruchamiane przez pogodę

Ace Hardware dodaje też weather-triggered programmatic advertising, czyli kampanie automatycznie zmieniające komunikat w zależności od warunków pogodowych. Modern Retail wskazuje przykłady takich sygnałów jak deszcz, śnieg, jakość powietrza czy indeks EV.

To szczególnie istotne dla kategorii zależnych od pogody, takich jak elektronarzędzia, sprzęt do odśnieżania czy produkty do trawnika. Hjelm podkreśla, że biznes Ace Hardware jest silnie zależny od pogody, a celem funkcji jest dopasowanie komunikatu do sytuacji, w której znajduje się klient.

Skala danych Ace Hardware

RedVest Media korzysta z zasobów Ace Hardware obejmujących ponad 80 mln członków programu lojalnościowego, ponad 5,3 tys. sklepów w USA i około 9 tys. sklepów globalnie. Sieć została uruchomiona w październiku ubiegłego roku i, według Hjelm, koncentruje się przede wszystkim na budowaniu wartościowego zestawu narzędzi dla marek związanych z kategorią hardware.