Amazon ma pomóc markom kupować reklamy w ChatGPT przez DSP
Amazon został partnerem OpenAI w sprzedaży reklam w ChatGPT. Według ADWEEK marki będą mogły kupować powierzchnię w AI answer engine za pośrednictwem Amazon DSP.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Amazon dołącza do grona partnerów OpenAI w obszarze monetyzacji ChatGPT reklamami. Jak podaje ADWEEK, współpraca ma umożliwić reklamodawcom zakup reklam w ChatGPT za pośrednictwem platformy Amazon DSP.
Retail media wchodzi do AI answer engine
Z sygnału ADWEEK wynika, że Amazon Ads ma wspierać marki w strategiach licytacji oraz w tzw. „context hints”, czyli wskazówkach określających, przy jakiego typu treściach reklamy mogą się pojawiać. Jednocześnie decyzja o tym, które reklamy zostaną ostatecznie wyświetlone w ChatGPT, pozostaje po stronie systemu reklamowego OpenAI.
To ważny ruch dla rynku retail media i commerce media, bo łączy zakup mediów przez detaliczny DSP z powierzchnią reklamową w interfejsie generatywnej AI. Dla reklamodawców oznacza to potencjalnie nowy kanał dotarcia do użytkowników korzystających z ChatGPT jako narzędzia odpowiedzi i wyszukiwania informacji.
Szerszy kontekst: AI shopping i ambicje największych retailerów
ADWEEK opisuje tę informację jako część szerszej fali ruchów w retail media: obok partnerstwa Amazona z OpenAI wskazuje również rosnące ambicje reklamowe Walmartu, rozwój zakupów wspieranych AI przez Instacart i Shipt oraz nowe ekrany reklamowe w sklepach.
Na podstawie dostępnego sygnału nie ma szczegółów dotyczących harmonogramu wdrożenia, formatów reklamowych, zasad raportowania ani tego, czy oferta obejmie rynki poza USA.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.