Booscala stawia Amazon DSP w beauty na retencję, a NTB liczy tylko zakupy na Amazonie

Booscala, agencja obsługująca wyłącznie marki K-beauty i beauty, opublikowała ranking siedmiu agencji Amazon DSP, z których — według komunikatu firmy — najczęściej korzystają marki beauty i kosmetyczne w 2026 r. Zestawienie promuje model rozliczeń oparty na wynikach, pracę zespołu włączonego w konto klienta oraz efektywność wydatków reklamowych, a nie stałe miesięczne fee.

W tym samym obszarze trzeba precyzyjnie czytać metryki Amazona. New-to-brand, opisane przez PPC Land, to klasyfikacja sprzedaży przypisanej do reklamy: zamówienie jest NTB, jeśli kupujący nie kupił danej marki na Amazonie w poprzednich 12 miesiącach. Historia zakupów poza Amazonem nie jest brana pod uwagę, więc wieloletni klient sklepu własnego marki może zostać policzony jako new-to-brand przy pierwszym zakupie na Amazonie.

Retargeting i zasięg, ale „nowy klient” tylko w granicach Amazona

Komunikat Booscali opisuje Amazon DSP w beauty jako narzędzie retencji i zasięgu: do ponownego docierania do osób, które oglądały listing, lecz nie kupiły, oraz do budowania grup podobnych na podstawie danych zakupowych first-party. To uzupełnia sposób, w jaki Amazon raportuje pozyskanie klientów: NTB nie mówi, czy konsument zna markę poza platformą, tylko czy Amazon widzi zakup tej marki w ostatnich 12 miesiącach.

PPC Land przypomina, że Amazon wprowadził etykietę new-to-brand w styczniu 2019 r. Początkowo dotyczyła Sponsored Brands oraz display i wideo kupowanych przez Amazon DSP; Sponsored Products nie były objęte tym raportowaniem. Sponsored Display otrzymał metryki NTB dla kampanii product targeting i audience 14 października 2021 r. W przewodnikach z października 2026 r. standardowe raporty Sponsored Products nadal nie zawierały kolumn NTB.

W raportach Amazon DSP PPC Land wymienia m.in. NTB purchases, NTB units sold, NTB product sales, udział zakupów NTB, NTB ROAS, NTB effective cost per purchase oraz NTB purchase rate. Metryka działa po atrybucji: najpierw kampania otrzymuje sprzedaż w oknie atrybucji, potem system sprawdza historię konta kupującego dla tej marki.

Booscala wskazuje siedem agencji Amazon DSP dla beauty

Na pierwszym miejscu rankingu Booscala umieściła samą siebie, podając, że pracuje w modelu performance-based, łączy Amazon DSP, reklamy sponsorowane, listingi i operacje w jednym zespole oraz ma 0% churnu w obecnej bazie klientów. Dalej znalazły się: Tinuiti, Flywheel Digital, Pacvue, Envision Horizons, Acadia i ChannelKey.

Beauty brands need it built into the account from month one, because repeat-purchase behavior on skincare and color cosmetics depends on retargeting cadence, not just discovery.

Booscala podaje, że ranking waży specjalizację kategoriową, strukturę konta oraz to, czy DSP jest prowadzone jako zintegrowana dyscyplina, czy jako dodatek do reklam sponsorowanych. Te kryteria pochodzą z komunikatu firmy, dlatego zestawienie należy czytać jako materiał firmowy, nie niezależne badanie rynku.