Delante stawia na Allegro Ads jako kanał sprzedaży blisko decyzji zakupowej
Delante promuje obsługę kampanii Allegro Ads, podkreślając rolę marketplace’u jako miejsca dotarcia do klientów z wysoką intencją zakupową. To kolejny sygnał rosnącego znaczenia retail media w Polsce.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Agencja Delante opisuje Allegro Ads jako jeden z kluczowych kanałów sprzedażowych dla marek, producentów i sprzedawców działających na marketplace’ach. W komunikacji podkreśla, że reklama na Allegro nie służy przede wszystkim generowaniu popytu, ale dotarciu do użytkowników, którzy już szukają produktów i są blisko decyzji zakupowej.
Reklama oparta na intencji zakupowej
Według materiału Delante, Allegro Ads działa w oparciu o słowa kluczowe i kategorie produktowe, a system dopasowuje oferty do zapytań użytkowników. Na pozycję reklamową wpływać mają m.in. stawka CPC oraz jakość oferty, w tym elementy takie jak zdjęcie, tytuł czy EAN.
Agencja wskazuje, że kampanie prowadzone są w modelu CPC, z możliwością kontroli budżetów dziennych i całkowitych oraz zarządzania stawkami na poziomie ofert. Wśród elementów obsługi wymienia audyt konta i listingów, segmentację kampanii, dobór produktów do promocji, analizę ROAS oraz testowanie i skalowanie działań.
Allegro Ads jako uzupełnienie Google Ads
Delante pozycjonuje Allegro Ads jako kanał komplementarny wobec Google Ads. W materiale agencja argumentuje, że Google Ads pomaga budować i przechwytywać popyt, natomiast Allegro Ads działa bliżej miejsca zakupu, czyli na platformie, na której użytkownik porównuje i wybiera oferty.
W komunikacji pojawia się także wątek Ads4Brands, czyli rozwiązania kierowanego do marek i producentów, które chcą kontrolować promocję ofert dostępnych u wielu sprzedawców. Delante wskazuje również możliwość skalowania sprzedaży na kolejne kategorie oraz rynki, w tym Czechy, Słowację i Węgry.
Co to oznacza dla rynku retail media
Materiał Delante jest przede wszystkim ofertą agencyjną, ale dobrze pokazuje, jak Allegro Ads jest dziś pozycjonowane w ekosystemie reklamowym: jako kanał performance oparty na danych własnych marketplace’u, krótkiej ścieżce konwersji i wysokiej intencji zakupowej użytkowników.
Dla marketerów oznacza to dalsze przesuwanie budżetów w stronę miejsc, w których reklama styka się bezpośrednio z zakupem. Jednocześnie przed publikacją warto zweryfikować aktualność podanych przez Delante danych liczbowych oraz ich pierwotne źródła.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.