EA pakuje reklamy w grach w jeden zakup. „Moments of Play” rusza na sezon świąteczny

Electronic Arts rozwija swój biznes reklamowy i w sezonie świątecznym 2026 po raz pierwszy sprzedaje reklamy jako pełnoprawna jednostka biznesowa, a nie poboczny projekt. Według Digiday firma uruchamia ofertę „Moments of Play”, czyli pojedynczy pakiet zakupowy obejmujący formaty reklamowe w wybranych środowiskach gamingowych oraz możliwości integracji marek w portfolio EA.

Nowa oferta ma objąć m.in. EA Sports FC 27, EA Sports College Football 27 oraz skate. EA planuje rozszerzać ten model także na inne kluczowe momenty w roku, w tym duże wydarzenia sportowe i premiery gier.

Zakup po audiencji, nie po pojedynczej grze

Kluczowa zmiana w podejściu EA polega na tym, że reklamodawca nie musi wybierać wyłącznie konkretnego tytułu. Firma chce sprzedawać dostęp do odbiorców w wielu grach, wykorzystując dynamiczne placementy reklamowe na konsolach i urządzeniach mobilnych.

Most advertisers do not plan around individual game titles. They plan around audiences, outcomes and operational efficiency.

To podejście wpisuje się w szerszy problem rynku reklamy w grach: zainteresowanie odbiorcami gamingowymi jest wysokie, ale zakup bywa utrudniony przez rozproszone inventory, niestandardowe integracje, niespójny pomiar i skomplikowane procesy planowania mediów.

EA chce wykorzystać wzrost zaangażowania w święta

EA argumentuje, że sezon świąteczny jest szczególnie ważny, bo aktywność graczy w tym okresie rośnie. Według wewnętrznych danych spółki zaangażowanie w jej grach zwiększa się wtedy średnio o 25%. „Moments of Play” ma pozwolić markom kupować media właśnie wokół takich okresów podwyższonej uwagi.

Firma rozwijała już zakup programatyczny w grach mobilnych, a teraz rozszerza bardziej dynamiczne możliwości także na tytuły konsolowe i PC. Z perspektywy marketerów istotne mają być zwłaszcza środowiska HD, w tym platformy takie jak PlayStation 5 i Xbox.

Co to oznacza dla rynku retail media

Dla rynku retail mediów i commerce media to kolejny sygnał, że właściciele dużych, angażujących środowisk cyfrowych próbują pakietować swoje zasoby w sposób bliższy standardom zakupu digital media: z naciskiem na skalę, audiencje, pomiar i efektywność operacyjną. Gaming pozostaje jednak kanałem wymagającym edukacji reklamodawców, szczególnie jeśli zakup ma wyjść poza pojedyncze, głośne aktywacje w wybranych tytułach.