GrowthLoop i AppCard pokazują kierunek: mniej składania stosu CMN, więcej AI

Rynek technologii dla retail i commerce media przesuwa się w stronę rozwiązań, które ograniczają ręczne łączenie narzędzi, danych i kanałów aktywacji. Widać to w dwóch najnowszych sygnałach: premierze rozwiązania GrowthLoop dla commerce media networks oraz case study AppCard z wykorzystaniem AI i reklam offsite przez niezależny sklep spożywczy Crop’s Fresh Marketplace.

GrowthLoop buduje preintegrowany stos dla CMN

GrowthLoop ogłosił rozszerzenie swojej oferty commerce media o wbudowane integracje z partnerami adtech: The Trade Desk, Moloco i Audience Acuity. Firma pozycjonuje rozwiązanie jako end-to-end platformę dla zespołów retail i commerce media, łączącą tworzenie odbiorców, aktywację onsite i offsite oraz pomiar closed-loop.

Według komunikatu GrowthLoop platforma działa bezpośrednio na środowiskach danych takich jak Google BigQuery, Snowflake i Databricks. Celem jest ograniczenie kopiowania danych i utrzymanie informacji o klientach w kontrolowanym środowisku detalisty. GrowthLoop deklaruje też możliwość podłączania istniejących DSP, adserwerów i dostawców danych.

Integracja z Audience Acuity ma rozszerzać profilowanie odbiorców o dane demograficzne, behawioralne i zainteresowania. Z kolei The Trade Desk i Moloco mają umożliwiać aktywację odbiorców w kanałach własnych i w otwartym internecie bez przełączania się między osobnymi kontami. Dane o wynikach kampanii mają wracać do chmury danych detalisty, wspierając pomiar efektów.

The future of commerce media won't be built on fragmented tools or platforms that require organizations to move their most valuable data.

GrowthLoop wskazuje Fanatics Advertising jako jedną z pierwszych firm korzystających z rozszerzonych możliwości CMN. Według komunikatu Fanatics Advertising wykorzystuje GrowthLoop i nowe integracje do tworzenia ofert reklamowych dla marek kierowanych do fanów sportu w różnych kanałach.

AppCard: AI i offsite dla pojedynczego sklepu

Drugi sygnał pokazuje podobny kierunek, ale w skali niezależnego detalisty. Progressive Grocer opisał wdrożenie AppCard Digital Circular w Crop’s Fresh Marketplace, jednostkowym sklepie spożywczym w Dowington w Pensylwanii. Rozwiązanie tworzy klikalne gazetki tygodniowe z użyciem AI i pozwala uruchamiać reklamy m.in. w Google, YouTube, Gmailu oraz na stronach wydawców.

Według danych przytoczonych przez Progressive Grocer po uruchomieniu reklam offsite dzienne odsłony stron wzrosły 5,8 raza — z około 204 do 1180. Dzienne sesje zwiększyły się 2,6 raza, z około 127 do 330, a liczba stron na sesję mniej więcej się podwoiła. CTR reklam miał wynosić 2–3%.

Mechanika AppCard polega na przesłaniu statycznej gazetki do panelu Circular Management w AppCard Management Suite. AI o nazwie Pinky przekształca ją w klikalną gazetkę, a po kliknięciu produktu promocyjnego podpowiada przepis i pozwala dodać składniki do listy zakupów. Targetowanie reklam ma opierać się na wzorcach wydatków, kodzie ZIP i danych POS.

Wspólny mianownik: uproszczenie aktywacji i pomiaru

Oba przykłady dotyczą różnych segmentów rynku, ale wskazują na ten sam problem: retailerzy i operatorzy commerce media chcą szybciej tworzyć segmenty, aktywować kampanie poza własnymi kanałami i mierzyć efekty bez budowania złożonych integracji od zera. GrowthLoop odpowiada na to przez preintegrowany stos CMN dla większych zespołów, a AppCard pokazuje, że podobna logika automatyzacji trafia także do niezależnych sklepów.