GrowthLoop łączy The Trade Desk, Moloco i Audience Acuity w stack dla commerce media

GrowthLoop ogłosił rozszerzenie swojej oferty commerce media o zintegrowany stack technologiczny dla commerce media networks (CMN). Rozwiązanie obejmuje integracje z The Trade Desk, Moloco i Audience Acuity, a jego celem jest ograniczenie potrzeby samodzielnego łączenia wielu narzędzi przez zespoły retail media.

Stack działający na chmurze danych retailera

Według GrowthLoop platforma działa bezpośrednio na chmurach danych takich jak Google BigQuery, Snowflake i Databricks. Firma podkreśla, że taka architektura ma ograniczać kopiowanie danych i pozwalać utrzymać informacje o klientach w zarządzanym środowisku retailera.

Nowe rozwiązanie ma obejmować tworzenie audiencji w chmurze danych, wzbogacanie ich o dane demograficzne, behawioralne i zainteresowania poprzez Audience Acuity, aktywację kampanii onsite i offsite z wykorzystaniem The Trade Desk oraz Moloco, a także closed-loop measurement, w którym dane o wynikach kampanii wracają do chmury danych retailera.

GrowthLoop delivers a complete, data cloud-native solution. It gives commerce media teams a faster, more flexible alternative to LiveRamp-dependent approaches, eliminating bottlenecks and offering a one-stop shop to launch campaigns, prove results, and grow advertiser revenue.

Kontekst: retail media przechodzi od testów do skalowania

Premiera GrowthLoop wpisuje się w szerszy kierunek rynku: uproszczenie infrastruktury i ujednolicenie aktywacji, danych oraz pomiaru. W komunikacie firma powołuje się na prognozę Forrester, według której rynek retail media ma przekroczyć 300 mld dolarów do 2030 roku.

Adweek odnotowuje, że GrowthLoop chce ułatwić większej liczbie firm uruchamianie i skalowanie biznesów commerce media. Ten sam przegląd pokazuje też rosnącą wagę reklamy u największych retailerów: globalne przychody reklamowe Walmartu wzrosły w II kwartale o 38% rok do roku, a Walmart Connect w USA — o 43% z wyłączeniem Vizio.

CTV i in-store jako kolejne pola ekspansji

Walmart rozwija podejście łączące sklep stacjonarny, ecommerce, marketplace, offsite media, członkostwo i CTV. Adweek wskazuje, że przejęcie Vibe.co ma zostać włączone do Walmart Connect i rozszerzyć wykorzystanie danych commerce oraz pomiaru w streamingu.

Według Marketing Report, CTV odpowiada już za 23% wydatków retail media, a przejęcie Vibe.co przez Walmart pokazuje możliwości wprowadzania mniejszych, performance’owych marek do kanałów takich jak CTV. Ten sam sygnał wskazuje również na potencjał in-store media: 62% kupujących artykuły spożywcze w USA deklaruje zakup produktu bezpośrednio po zobaczeniu go na ekranie w sklepie.

Na razie GrowthLoop komunikuje przede wszystkim warstwę technologiczną: preintegracje, pracę na chmurze danych i pomiar zamkniętej pętli. Dla retailerów oznacza to propozycję skrócenia czasu wdrożeń CMN, ale przed oceną rynkowego wpływu potrzebne są informacje o skali użycia i efektach u klientów.