idealo wzmacnia ofertę retail media wokół porównywania produktów
Platforma porównywania cen idealo rozwija idealo Ads i pozycjonuje ofertę jako „Decision Media” — format reklamowy dla marek i retailerów chcących dotrzeć do klientów przed ostatecznym wyborem produktu i sklepu.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
idealo odświeża swoją propozycję retail media, rozwijaną pod marką idealo Ads. Firma chce wykorzystać moment, w którym użytkownicy porównywarki są już blisko zakupu, ale nadal zestawiają produkty, ceny i sklepy.
Według idealo ten etap różni się od wielu klasycznych środowisk retail media: konsumenci mają intencję zakupową, ale nie podjęli jeszcze finalnej decyzji. Firma określa to podejście jako „Decision Media”.
Reklama w kontekście porównywania, bez wpływu na ranking
W Wielkiej Brytanii idealo Ads ma oferować markom i sprzedawcom dodatkowe możliwości budowania widoczności oraz wspierania wyników w ramach doświadczenia porównywania. W materiale wskazano m.in. format Sponsored Offers oraz Homepage Branded Products.
idealo podkreśla, że formaty sponsorowane są wyraźnie oznaczone i oddzielone od wyników organicznych. Reklama ma nie wpływać na pozycje w rankingu porównywarki cen.
Shoppers come to us with clear purchase intent but are still deciding which product to choose and where to buy it. With idealo Ads, we’re giving advertisers in the UK new ways to be part of that decision.
Wyniki z Niemiec i ekspansja na kolejne rynki
InternetRetailing podaje, że po uruchomieniu idealo Ads i koncepcji Decision Media w Niemczech w maju wybrane kampanie performance osiągały viewable CTR powyżej 6%. Dla porównania w materiale wskazano przyjmowany benchmark branżowy retail na poziomie około 0,5–1%.
Rozwój oferty retail media towarzyszy planowanej ekspansji idealo do Irlandii i Szwajcarii w 2027 roku. Po wejściu na te rynki platforma ma być obecna łącznie w ośmiu krajach.
Znaczenie dla rynku retail media
Ruch idealo wpisuje się w szersze poszukiwanie powierzchni reklamowych bliżej decyzji zakupowej, ale poza własnymi sklepami internetowymi retailerów. Porównywarka cen próbuje zbudować przewagę na dostępie do użytkownika, który nie tylko przegląda ofertę, lecz aktywnie wybiera między produktami i sprzedawcami.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.