Kaufland dołącza do Retail Media Nanovo. Reklamy trafią na ponad 1000 ekranów

Kaufland Polska oficjalnie dołącza do sieci Retail Media Nanovo, uruchamiając nową przestrzeń reklamową dla marek w sklepach stacjonarnych oraz w aplikacji mobilnej Kaufland Card X-TRA. Pierwsze kampanie są już realizowane na ponad 1000 ekranach in-store.

Nośniki obejmują 5 typów touchpointów rozmieszczonych w kluczowych punktach ścieżki zakupowej. Według komunikatów cytowanych przez serwisy branżowe duży format sklepów Kaufland i szeroki przekrój kategorii produktowych mają umożliwiać różne scenariusze kampanii: od budowania świadomości marki, przez komunikację w strefach kategorii, po wsparcie decyzji przy checkoucie.

Ekrany w sklepach i aplikacja lojalnościowa

Komunikację in-store uzupełniają działania w aplikacji Kaufland Card X-TRA. Źródła podają, że korzysta z niej około 1,9–2 mln aktywnych użytkowników miesięcznie. Aplikacja ma wspierać kontakt z klientem zarówno na etapie planowania zakupów, jak i podczas wizyty w sklepie.

Rozwój retail media jest dla nas naturalnym uzupełnieniem komunikacji, którą prowadzimy z klientami w marketach oraz za pośrednictwem kanałów cyfrowych. Współpraca z Nanovo pozwala nam połączyć te punkty kontaktu w spójny model, a naszym partnerom oferować kampanie prowadzone blisko decyzji zakupowej, których efektywność można analizować również z perspektywy wyników sprzedażowych.

Pomiar efektów kampanii retail media

W komunikacji dotyczącej współpracy akcentowana jest analityka. Kampanie mają być oceniane zarówno przez wskaźniki mediowe, takie jak zasięg, liczba kontaktów, widzialność czy klikalność, jak i przez efekty biznesowe, w tym inkrementalny wzrost sprzedaży oraz pozyskanie klientów new-to-product. Wykorzystywane mają być także dane transakcyjne, lojalnościowe i demograficzne.

Możemy patrzeć na kampanię zarówno z perspektywy mediowej - analizując zasięg, liczbę kontaktów, widzialność czy klikalność - jak i z perspektywy jej rzeczywistego efektu biznesowego - mierząc inkrementalny wzrost sprzedaży czy pozyskanie klientów new-to-product.

Znaczenie dla rynku

Dołączenie Kauflandu zwiększa skalę sieci Retail Media Nanovo w kanale in-store. Źródła wskazują, że rosnąca liczba retailerów i większa skala mogą sprzyjać standaryzacji, przejrzystości oraz wzmacnianiu retail media jako pełnoprawnego kanału mediowego.