Nowe narzędzia TikTok Shop i LiveRamp zrewolucjonizują pomiar efektywności kampanii w retail media
TikTok Shop oraz LiveRamp wprowadzają innowacyjne narzędzia do pomiaru efektywności reklamowej, skupiając się na dotychczas niedocenianych aspektach kampanii.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Innowacyjne podejście TikTok Shop do sprzedaży
TikTok Shop wprowadza nowe narzędzie sprzedażowe, które celowo omija takie platformy jak Amazon, Walmart oraz tradycyjne sklepy stacjonarne. Skupiając się na sprzedaży bezpośredniej, TikTok stara się zwiększyć efektywność i kontrolę nad ścieżką zakupową swoich użytkowników.
LiveRamp z integracją halo effect
LiveRamp ogłosiło plany dodania pomiaru efektu halo do swojego produktu do pomiaru efektywności kampanii w retail media. Rozwiązanie to ma za zadanie uwzględnić wpływ reklam na jednych platformach na sprzedaż na innych, które tradycyjne metody atrybucji mogą pomijać.
Problem tradycyjnych modeli atrybucji
Według ostatnich badań, tradycyjne modele atrybucji często nie oddają rzeczywistego wpływu kampanii reklamowych. Modele skupione na atrybucji ostatniego kliknięcia nie uwzględniają, że klienci korzystają z wielu kanałów zanim dokonają zakupu.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.