OpenAI kieruje platformę reklamową do dużych marketerów
OpenAI rekrutuje szefa marketingu enterprise dla reklam i rozwija funkcje ad managera pod większych reklamodawców. To sygnał, że firma buduje ofertę bliższą zespołom mediowym i agencjom niż małym firmom.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
OpenAI wzmacnia pozycjonowanie swojej oferty reklamowej wobec klientów enterprise. Według Digiday firma prowadzi rekrutację na stanowisko head of ads enterprise marketing w San Francisco. Osoba na tym stanowisku ma odpowiadać za treści, thought leadership, wydarzenia i programy popytowe wspierające pipeline reklamowy oraz długoterminowy wzrost.
W ogłoszeniu, cytowanym przez Digiday, rola obejmuje także budowanie narracji pozycjonującej OpenAI jako „premium advertising platform” dla marketerów oraz jako zaufaną i wyróżniającą się platformę dla reklamodawców enterprise i agencji.
Funkcje ad managera wskazują na większe budżety
Z relacji Digiday wynika, że kierunek enterprise widać również w rozwoju narzędzi reklamowych OpenAI. Wśród wymienionych funkcji są m.in. custom audiences, powiadomienia o niskim budżecie kampanii, wskaźniki kondycji konta analizujące kluczowe metryki oraz wykresy ułatwiające raportowanie wyników kampanii wewnątrz organizacji.
Platforma ma też automatyzować część optymalizacji kampanii, sugerując alternatywne nagłówki i treści reklam. To funkcje istotne dla zespołów prowadzących wiele kampanii i raportujących wyniki do wyższej kadry zarządzającej.
Minimalny rozmiar grupy odbiorców, jaki OpenAI obecnie oferuje, to 25 tys.
Ten próg dla custom audiences, przywołany przez CEO Accuracast Farhada Divechę, ogranicza użyteczność funkcji dla wielu małych firm, które zwykle nie dysponują tak dużymi bazami klientów do uploadu.
SMB nie znika z planów, ale najpierw skala
Digiday zaznacza, że OpenAI nie rezygnuje z mniejszych reklamodawców. Firma ma budować zespół SMB, a sygnałem szerszych planów są m.in. możliwości targetowania lokalizacyjnego i wykluczeń wybranych obszarów geograficznych w USA.
Na obecnym etapie priorytetem wydaje się jednak pozyskanie większych budżetów i pokazanie skali platformy. Dla rynku retail media i e-commerce to ważne, bo rozwój narzędzi reklamowych OpenAI może zwiększyć presję na platformy łączące dane, commerce i automatyzację kreacji.
Ocena: za wcześnie na pełną etykietę enterprise
W tekście Digiday pojawia się też ostrożniejsza ocena: Brian Kane, COO Sourcepoint by Didomi, wskazuje, że OpenAI buduje platformę zdolną obsłużyć większych reklamodawców, ale obecny zestaw funkcji jest według niego bardziej commerce-focused niż w pełni enterprise.
OpenAI nie odpowiedziało Digiday na prośbę o komentarz.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.