Retail Media w Nowej Fazie - Bezstandardyzowane, ale z Potencjałem
Retail media wkraczają w nową fazę, przyciągając coraz większe zainteresowanie inwestorów i branży, mimo braku jednolitych standardów pomiarowych.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Wzrost znaczenia retail media
Retail media, dotychczas postrzegane głównie jako kanał dla zwiększenia sprzedaży w e-commerce, zaczynają pełnić szerszą rolę. Zgodnie z analizami, ich udział w wydatkach na reklamę cyfrową ma osiągnąć 16% do 2026 roku. Różne formaty reklamowe, od sponsorowanych produktów, poprzez banery i wideo, po kampanie łączące środowiska cyfrowe i fizyczne, zyskują na popularności.
Inwestycje w nowe formaty i sieci
Albertsons Media Collective, we współpracy z Procter & Gamble, zaprezentowało 'micro dramat' w formie serii wideo, zaprojektowanej specjalnie dla retail media. Równocześnie Academy Sports wprowadziło własną sieć retail media, łączącą reklamę online i w sklepach fizycznych z mierzalnymi rezultatami sprzedażowymi.
Wyzwania dotyczące standardów pomiarowych
Mimo dynamicznego rozwoju i wzrostu zainteresowania, branża retail media zmaga się z brakiem jednolitych standardów pomiarowych. To wyzwanie, które ogranicza możliwość skutecznego porównywania wyników reklam między różnymi platformami. Potrzebna jest lepsza standaryzacja, aby umożliwić bardziej przejrzyste i efektywne zarządzanie kampaniami reklamowymi.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.