ZetaDisplay zbuduje pierwszą sieć retail media dla SPAR

ZetaDisplay poinformował o rozszerzeniu wieloletniej współpracy ze SPAR. Firma ma dostarczyć pierwszą sieć retail media dla detalisty, łączącą in-store digital signage z narzędziami do zarządzania kampaniami i pomiarem.

Wdrożenie rozpoczęło się od programu pilotażowego i ma być kontynuowane do końca roku. Projekt poprowadzi austriacki zespół ZetaDisplay, który od ponad dekady współpracuje ze SPAR przy rozwiązaniach cyfrowych w sklepach.

Setki nowych ekranów i repozycjonowanie obecnych nośników

Zakres projektu obejmuje instalację setek nowych wyświetlaczy, które stworzą sieć digital signage obsługującą zarówno retail media, jak i komunikację wewnątrzsklepową. ZetaDisplay zapowiada także strategiczne repozycjonowanie istniejących ekranów, aby lepiej dopasować je do zachowań kupujących i ścieżki klienta w sklepie.

W komunikacie wskazano, że wcześniejsze wspólne projekty obejmowały m.in. cyfrowe menu boardy, ekrany przy ladach delikatesowych, kioski zamówieniowe, ściany mozaikowe oraz ekrany informacyjne dla pracowników.

Engage Suite jako warstwa zarządzania siecią

Cała sieć ma działać w oparciu o autorską platformę ZetaDisplay Engage Suite. Rozwiązanie ma umożliwiać tworzenie, planowanie i zarządzanie treściami oraz oferować narzędzia analityczne i pomiarowe. Platforma ma zostać wdrożona również w sklepach SPAR Slovenia.

SPAR ma zachować pełną kontrolę nad ekosystemem retail media, w tym nad zatwierdzaniem marek, które mogą reklamować się w sieci, oraz nad wykorzystaniem platformy do własnych kampanii.

Fizyczny sklep jako kanał mediowy

ZetaDisplay pozycjonuje projekt jako element strategii omnichannel SPAR. Nowa infrastruktura ma pozwolić na precyzyjniejsze targetowanie komunikatów według pory dnia, lokalizacji i zachowań klientów oraz na spójniejsze prowadzenie komunikacji w sklepie.

Retail media is transforming stores from places where transactions happen into powerful media channels. By combining first-party data, audience insights and strategically placed digital touchpoints, retailers such as SPAR can deliver more relevant customer experiences while creating scalable new revenue opportunities.

Komunikat łączy wdrożenie ze wcześniejszym przejęciem retailmediatools przez ZetaDisplay. Według firmy ma to umożliwić budowę zintegrowanego, należącego do detalisty ekosystemu mediowego, łączącego wpływ fizycznych punktów sprzedaży z reklamą cyfrową.