Retail media w Europie staje się coraz ważniejszym elementem strategii reklamowych zarówno dla największych, jak i rozwijających się marek. Najnowsze osiągnięcia polskich specjalistów pokazują, że mamy istotny wpływ na kierunek, w jakim zmierza ten rynek. Co to oznacza w praktyce dla marketerów, agencji i samych retailerów?
Spis treści
Retail media: rosnąca potęga na europejskiej mapie reklamy
Retail media to rozwiązania pozwalające markom na precyzyjną komunikację z konsumentem w miejscu zakupu – zarówno online, jak i offline. Szybki rozwój technologii, rosnąca siła e-commerce i postępująca digitalizacja kanałów handlowych sprawiają, że ten sektor dynamizuje się na niespotykaną dotąd skalę. Według prognoz IAB Europe, inwestycje w retail media mają osiągnąć w Unii Europejskiej w 2026 roku poziom ponad 25 miliardów euro, co czyni je jednym z najważniejszych trendów w marketingu cyfrowym.
Polskie kompetencje na europejskim podium
Obecność polskiego eksperta – Piotra Polińskiego z Grupy OLX – w Retail Media Committee przy IAB Europe to nie tylko indywidualny sukces, ale potwierdzenie, że krajowi specjaliści coraz częściej wyznaczają standardy oraz wywierają wpływ na kierunki rozwoju całego rynku. Działalność komitetu opiera się na wypracowywaniu wspólnych standardów, edukacji na temat dobrych praktyk oraz wspieraniu profesjonalizacji tego segmentu reklamowego. Dzięki temu, polskie know-how promuje jakość i skuteczność kampanii retail media, budując zaufanie zarówno po stronie reklamodawców, jak i konsumentów.
Wyzwania i szanse: jak radzić sobie z dynamiczną zmianą?
Retail media rozwija się niezwykle szybko, jednak niesie ze sobą wyzwania, na które branża musi odpowiadać niemal w czasie rzeczywistym. Do kluczowych z nich należą:
- Standaryzacja mierzenia efektywności – marketerzy potrzebują klarownych sposobów oceny skuteczności kampanii, zwłaszcza w zróżnicowanych ekosystemach retailerów.
- Przejrzystość w danych i raportowaniu – transparentność buduje zaufanie i pozwala lepiej optymalizować działania reklamowe.
- Pozyskiwanie unikalnych insightów – wykorzystywanie danych własnych retailerów (tzw. first-party data) umożliwia segmentację i personalizowanie komunikacji na niespotykanym dotąd poziomie.
- Integracja online i offline – prawdziwą przewagę konkurencyjną zyskują ci, którzy potrafią spiąć dane z różnych kanałów, tworząc spójny ekosystem sprzedaży i komunikacji.
Europejskie standardy – inspiracja dla polskiego rynku
Praca w ramach struktur IAB Europe pokazuje, że opracowywanie standardów działania rynku retail media to proces, który wymaga zaangażowania wielu stron: retailerów, agencji, domów mediowych, technologów i reklamodawców. Polska nie odstaje od zachodnioeuropejskich liderów – wręcz przeciwnie, nasze rozwiązania w zakresie technologii analitycznej, personalizacji czy programmatic są chętnie adaptowane za granicą.
| Trend | Znaczenie dla praktyków |
|---|---|
| Automatyzacja i sztuczna inteligencja | Umożliwia optymalizację kampanii w czasie rzeczywistym i dynamiczne dopasowanie przekazu do konsumenta. |
| First-party data | Pozwala budować wyjątkowe segmenty odbiorców, chroniąc jednocześnie prywatność danych osobowych. |
| Formaty omnichannel | Łączą działania w sklepach fizycznych, online i mobilnych, wzmacniając efektywność kampanii. |
| Mierzalność ROI | Kluczowa dla marketerów, którzy oczekują jasnych rezultatów inwestycji w reklamę retail media. |
Co dalej? Kierunki rozwoju i dobre praktyki
Retail media już teraz wyznacza ton dla efektywnego marketingu cyfrowego, a rosnąca liczba międzynarodowych inicjatyw standaryzujących pokazuje, w jakim kierunku podąża rynek. Jakie działania polecam specjalistom i markom chcącym wykorzystać potencjał retail media?
- Inwestuj w edukację zespołu – bądź na bieżąco z europejskimi standardami.
- Stawiaj na partnerską współpracę z retailerami – wymiana danych i know-how przynosi najlepsze rezultaty.
- Optymalizuj kampanie pod kątem rzeczywistych celów biznesowych, nie tylko zasięgu.
- Wdrażaj narzędzia analityczne, które pozwolą wyciągać konkretne wnioski i szybko reagować na zmiany w zachowaniach konsumentów.
Podsumowując: Polscy eksperci coraz częściej wyznaczają kierunki rozwoju retail media w Europie. To znakomita wiadomość dla wszystkich działających w branży – zarówno dużych marek, jak i mniejszych e-sklepów. Warto wykorzystać ten moment i aktywnie kształtować rzeczywistość reklamową, korzystając ze światowych standardów i najlepszych praktyk.
