Retail media przestały być ciekawostką dla specjalistów. Dzisiaj to najważniejsze narzędzie odbudowy marż, przewagi handlowej i angażowania klientów – nie tylko online. Sklepy coraz śmielej wprowadzają cyfrowe nośniki i platformy reklamowe do wnętrza placówek. Brytyjski Iceland oraz sieć The Food Warehouse, wspólnie ze Stratacache, pokazują jak wdrożyć retail media in-store na miarę XXI wieku.
Spis treści
Nowoczesne sklepy to sieć cyfrowych punktów kontaktu
Iceland i The Food Warehouse uruchomiły innowacyjną platformę retail media korzystającą z rozwiązań Stratacache. Mowa nie tylko o cyfrowych ekranach na regałach czy strefie wejściowej. To całościowy ekosystem digital signage, który obejmuje nawet 100 lokalizacji. Wyobraź sobie: wchodzisz do sklepu, a ekran na wejściu dynamicznie wyświetla oferty dopasowane do pogody, dnia tygodnia czy nawet pory obiadowej.
Retailerzy przestają być jedynie „miejscem półki” — stają się właścicielami powierzchni reklamowych mających realną moc kształtowania decyzji zakupowych tu i teraz. Digitalizacja POS (point of sale) przyspiesza, bo stawką jest coś więcej niż zasięg. To intencje zakupowe zamienione w sprzedaż.
Dlaczego cyfrowe retail media przejmują sklepy fizyczne?
Personalizacja, elastyczność i konkretne wyniki sprzedażowe. Island i The Food Warehouse zaimplementowały system pozwalający partnerom FMCG na samodzielne zarządzanie kampaniami w czasie rzeczywistym. Marketer w centrali brandu odświeża kreacje – w ciągu kilku sekund ta oferta pojawia się na ekranach w setkach lokalizacji. Znika archaiczny model kosztownej, papierowej ekspozycji czy offline’owej logistyki materiałów POS.
- Lokalne dopasowanie: Promocje mogą różnić się w zależności od regionu i społeczności, do której mówi sklep.
- Szybsze testy A/B: Reklamodawcy mogą natychmiast reagować na wyniki kreacji i optymalizować przekaz.
- Lepsza monetyzacja ruchu: Każdy klient przechodzący obok ekranu to potencjalny lead reklamowy. W erze spadających marż, każdy grosz liczy się dwukrotnie.
Technologia stoi za wynikiem. Co potrafią narzędzia od Stratacache?
Silnik kampanii digital signage pozwala zarządzać siecią ekranów zdalnie, precyzyjnie planować emisje i analizować dane w czasie rzeczywistym. Głębokie raportowanie (np. heatmapy ruchu czy analityka wzrokowa) daje marketowi pewność, które lokalizacje i działania przyciągają klientów.
Dla marek FMCG i kategorii impulsywnych (słodycze, napoje, convenience food) to okazja: docierają z reklamą na kilka minut przed decyzją przy kasie. Platforma zbliża dział marketingu producenta i retailera – wszyscy korzystają, bo zarówno konwersja, jak i doświadczenie klienta idą w górę.
Storytelling danych – o liczbach bez nudnych tabel
Stratacache chwali się, że ich narzędzia pozwalają uzyskać wsparcie sprzedaży o 20, a nawet 30% przy promowanych SKU. To nie magia, tylko efekt testów. Dynamicznie zmieniane komunikaty, targetowanie według pogody, lokalna kontekstualność – to zbrodnia nie korzystać z tych możliwości, gdy masz sklep z dużym foot trafficem. Cyfrowe nośniki nie są tanie, ale stopa zwrotu potrafi zaskoczyć – zarówno w formie wyższych przychodów, jak i oszczędności (krótszy czas wdrażania kampanii, redukcja materiałów drukowanych).
Jak wdrożyć retail media in-store – lekcje z UK
- Postaw na cyfrowe nośniki w miejscach, gdzie klient podejmuje szybkie decyzje (przy kasach, regały impulsowe, wejścia, alejki promocyjne).
- Wybierz platformę oferującą precyzyjne targetowanie i samodzielne zarządzanie dla partnerów.
- Połącz analitykę online i offline: cyfrowe punkty kontaktu zintegruj z programem lojalnościowym i danymi sprzedażowymi.
- Testuj, optymalizuj, raportuj. Szybkie iteracje są możliwe tylko na digitalu.
Przyszłość? Sklepy to media
Infrastruktura, jaką zbudował Iceland, zmienia rolę sklepu. Staje się on lokalnym medium, łączącym marki z konsumentem w najbardziej newralgicznym momencie ścieżki zakupowej. To nie przyszłość. To rzeczywistość dużych retailerów i benchmark dla polskiego rynku. Im szybciej wdrożymy retail media in-store, tym większa nasza szansa na lojalnych partnerów reklamowych, skuteczne kampanie i nowoczesne doświadczenie konsumenckie.
Redaktor portalu retailmedia.pl
Ekspert branży retail media
