DoorDash kupi Instacart za 17 mld dol. i połączy dwa biznesy retail media

DoorDash ma zapłacić za Instacart, formalnie Maplebear Inc., 17 mld dol. w gotówce i akcjach. Według MediaPost cena wynosi 65 dol. za akcję, a łączna wartość transakcji ma być pokryta co najmniej w 75 proc. gotówką. Akcjonariusze Instacart będą mogli wybrać gotówkę, akcje DoorDash albo kombinację obu form, przy czym udział akcji DoorDash w całym rozliczeniu nie ma przekroczyć 25 proc.

Rada dyrektorów Instacart jednogłośnie zatwierdziła umowę — podał DoorDash cytowany przez MediaPost. Platformy mają działać niezależnie do formalnego zamknięcia transakcji, planowanego na koniec 2027 r. albo 2028 r.

Dwa biznesy reklamowe po ponad 1 mld dol. rocznych przychodów

Po przejęciu DoorDash połączy dwa biznesy retail media, z których każdy generuje ponad 1 mld dol. annualizowanych przychodów reklamowych i innych. MediaPost wskazuje, że dla reklamodawców powstanie oferta konkurująca z rozwiązaniami Amazona i Walmartu. Ten sam kierunek opisał Ad Age/Bloomberg, tytułując informację jako transakcję wymierzoną w Walmart i Amazon.

DoorDash planuje zachować aplikację Instacart oraz platformy enterprise. Finalna konsolidacja ma jednak zmienić sposób targetowania, zakupu i pomiaru reklam. MediaPost zaznacza, że nie wiadomo jeszcze, jak dokładnie będzie wyglądać ten model dla marketerów.

Wśród narzędzi reklamowych wymieniany jest Brand Center DoorDash, czyli rozwiązanie łączące dane zakupowe z zamówień konsumenckich oraz dane audytowe ze skanów półek. MediaPost podaje też, że krótko przed ogłoszeniem transakcji obie platformy wprowadziły aktualizacje ograniczające wydatki reklamowe na produkty niedostępne lokalnie w sklepach, dając markom dostęp do danych o zapasach w czasie rzeczywistym.

Instacart ma zostać w aplikacji, a reklamodawcy zyskają większy zasięg

DoorDash zapowiedział, że połączona firma zaoferuje sieciom spożywczym i detalistom sieć dostaw, technologie grocery i fulfillment dla własnych aplikacji oraz stron sklepów, a także narzędzia reklamowe i AI rozwijane przez obie spółki. Klienci w obu aplikacjach mają mieć możliwość wyboru sklepu.

Włączenie biznesu reklamowego Instacart, obsługującego ponad 7 tys. marek, ma poszerzyć dostęp reklamodawców do odbiorców z różnych kategorii. MediaPost podaje również, że Instacart ma utrzymać partnerstwo z Uber Eats, które w marcu 2026 r. zostało zintegrowane z aplikacją pod zakładką „Restaurants”.

Nie podano jeszcze, ilu pracowników Instacart zatrzyma DoorDash. Spółka równolegle ogłosiła wyniki za trzeci kwartał 2026 r.: przychody wzrosły o 34 proc. do 4,62 mld dol., powyżej oczekiwań analityków na poziomie 4,56 mld dol. — podał MediaPost.