Polski rynek retail media wart ok. 2 mld zł, Allegro z ponad połową udziałów

Polski rynek retail media jest już wart około 2 mld zł i rośnie znacznie szybciej niż cały rynek reklamy cyfrowej — wynika z informacji opisanych przez Wiadomości Handlowe na podstawie danych przedstawionych podczas Havas Retail Summit 2026.

Z relacji wynika, że Allegro odpowiada za ponad połowę polskiego rynku retail media. Te dane przywołała Maja Machaj, Senior Advertising Business Partner w Allegro, wskazując jednocześnie na znaczenie danych o rzeczywistych zachowaniach zakupowych klientów jako jednej z przewag reklamy w e-commerce.

Dane zakupowe jako przewaga retail mediów

Sygnał z rynku potwierdza, że retail media w Polsce przestają być niszą i stają się istotnym elementem budżetów digitalowych. W centrum tego modelu są powierzchnie reklamowe należące do detalistów i platform sprzedażowych oraz dane transakcyjne i behawioralne, które pozwalają docierać do konsumentów bliżej momentu zakupu.

W przypadku Allegro skala platformy i dostęp do danych o zachowaniach zakupowych wzmacniają pozycję firmy w segmencie. Z dostępnego sygnału nie wynika jednak, jaką metodologią oszacowano wartość rynku ani czy wskazane udziały obejmują wyłącznie kanały onsite, czy także rozwiązania offsite.

Rynek rośnie szybciej niż digital

Według Wiadomości Handlowych segment retail media w Polsce rośnie wyraźnie szybciej niż cały rynek reklamy cyfrowej. To istotna informacja dla reklamodawców i retailerów, bo sugeruje dalsze przesuwanie części budżetów w stronę kanałów powiązanych bezpośrednio ze sprzedażą i danymi zakupowymi.