Retail media w Polsce warte ok. 2 mld zł. Rynek przechodzi do stałego miksu

Polski rynek retail mediów w 2025 r. miał osiągnąć wartość ok. 2 mld zł, co — według materiału opublikowanego przez Olsztyn.com.pl — plasuje go jako trzecie co do wielkości medium reklamowe w Polsce, po internecie i telewizji.

Przywołane w materiale szacunki wskazują na dwucyfrową dynamikę wzrostu rok do roku. Ze względu na brak jednolitych danych zakres ocen jest szeroki: od ok. 18 proc. do nawet 30 proc. rdr.

Od testów do regularnego planowania

Z opisu rynku wynika, że 2025 r. był dla retail mediów w Polsce momentem przejścia z fazy eksperymentów i pilotaży do bardziej powtarzalnych aktywacji. Retail media zaczęły być traktowane jako pełnoprawny kanał mediowy, z rolą związaną z domykaniem sprzedaży.

W ub.r. dynamika wzrostu retail mediów była dwucyfrowa, choć silnie zależna od przyjętej metodologii. Niektóre szacunki mówią aż o 30% wzroście rdr. Jednak nawet jeśli przyjmiemy ostrożny poziom ok. 18%, oznacza to wynik wyraźnie lepszy niż w większości innych mediów.

Digital napędza wzrost, in-store porządkuje procesy

Według cytowanego eksperta głównym motorem wzrostu był digital. Segment in-store miał natomiast koncentrować się na budowaniu świadomości i porządkowaniu procesów.

W materiale wskazano także na rosnącą liczbę aktywnych retail media networks, lepszą jakość danych oraz większe znaczenie first party data. Ważnym kierunkiem rozwoju mają być oferty łączące sprzedaż online z wpływem na półkę i sklep stacjonarny.

Pomiar nadal odstaje od dojrzalszych rynków

Mimo wzrostu skali i bardziej operacyjnego podejścia, materiał podkreśla, że poziom zaawansowania pomiarów w Polsce nadal odbiega od standardów Europy Zachodniej i USA. To istotne zastrzeżenie przy interpretacji wartości rynku i dynamiki wzrostu.