Traffic Trends pokazuje, jak porządkować kampanie Allegro Ads

Traffic Trends, agencja dla e-commerce, opublikowała na YouTube materiał edukacyjny poświęcony budowaniu struktury kampanii Allegro Ads. Wideo prowadzi Mateusz, specjalista Allegro w Traffic Trends, a tematem są przede wszystkim oferty sponsorowane, określone w materiale jako najczęściej wybierany i przeważnie najskuteczniejszy format.

Segmentacja kategorii i miejsc emisji

Główna rekomendacja z materiału dotyczy rozdzielania kampanii według kategorii oraz miejsc emisji, m.in. wyników wyszukiwania i pozostałych powierzchni, takich jak strony produktu. Według autora każda kategoria i placement mogą mieć inne parametry, w tym minimalne stawki CPC, dlatego wcześniejszy podział ma ułatwiać kontrolę nad budżetem.

W poradniku wskazano również, że w dużych kategoriach warto tworzyć mniejsze grupy reklamowe. Jako możliwe kryteria podziału pojawiają się m.in. grupa docelowa, np. produkty damskie, męskie lub dziecięce, a w przypadku sprzedaży w jednej kategorii — widełki cenowe albo słowa kluczowe użyte w tytułach ofert.

Osobno formaty i automatyczna emisja

Traffic Trends zwraca uwagę na rozdzielanie formatów reklamowych. W przypadku dodatkowej emisji w Google Ads rekomendowane jest utworzenie osobnej grupy reklamowej lub kampanii, ponieważ — jak wskazano w materiale — reklamodawca nie ma tam wpływu na wysokość stawek CPC. Taki podział ma pozwalać ocenić, czy automatyczne algorytmy poprawiają rentowność, czy przeciwnie, zwiększają koszt działań.

W materiale pojawia się także wątek reklam graficznych oraz porządkowania i nazywania grup reklamowych dla różnych formatów. Celem ma być lepsza kontrola nad budżetem i skutecznością poszczególnych działań w Allegro Ads.

Bestsellery jako osobny obszar optymalizacji

Osobny fragment poradnika dotyczy segmentowania wybranych ofert, zwłaszcza bestsellerów. Według Traffic Trends wyróżnienie najlepszych ofert w strukturze kampanii może pomagać w poprawie wyników i bardziej świadomym zarządzaniu budżetem reklamowym na Allegro.

Materiał wpisuje się w rosnące zapotrzebowanie sprzedawców na praktyczne know-how wokół retail mediów na marketplace’ach: od kontroli CPC, przez podział placementów, po testowanie formatów i porządkowanie grup reklamowych.