Netto już od lat buduje pozycję jednej z najdynamiczniej rozwijających się sieci dyskontowych w Polsce. Teraz podniosła poprzeczkę – prezentując platformę Netto Ads, otwiera się na reklamodawców, producentów i partnerów, którzy chcą jeszcze skuteczniej docierać do swoich klientów. Czy to tylko kolejny format reklamowy, czy zapowiedź nowej jakości retail media na polskim rynku? Sprawdziłem dla Was.
Spis treści
Retail media w praktyce Netto – co naprawdę oferuje Netto Ads?
Netto Ads to ekosystem reklamowy oparty na trzech filarach:
- Reklama cyfrowa – kampanie online kierowane do aktywnych użytkowników aplikacji Netto+ i odwiedzających stronę netto.pl. To narzędzia retargetingu, angażujące mobile push czy personalizowane newslettery.
- Media w sklepach stacjonarnych – nowoczesne ekrany cyfrowe (digital signage), promocyjne oznaczenia POS, gazetki i sampling.
- Cross-media – działania łączące doświadczenia online i offline. Wspólne akcje, loterie, partnerstwa i wydarzenia specjalne.
Wyraźnie widać, że Netto nie zamierza ograniczać się do powielania rozwiązań znanych z e-commerce. Stawia na synergię kanałów i precyzyjne targetowanie.
Co daje Netto Ads reklamodawcom?
Platforma oddaje w ręce partnerów pełen zestaw narzędzi analitycznych. Pozwala mierzyć efektywność działań reklamowych pod kątem rzeczywistego wpływu na sprzedaż – zarówno online, jak i offline. W praktyce oznacza to koniec wróżenia z fusów, a początek optymalizacji budżetów.
Z punktu widzenia marek FMCG to szansa na:
- dotarcie do nawet 1,8 mln aktywnych użytkowników aplikacji Netto+ i ponad 670 sklepów (stan na 2024 rok),
- prowadzenie kampanii personalizowanych – dopasowanych do indywidualnych preferencji klientów na bazie danych first-party Netto,
- testowanie różnych kombinacji formatów reklamowych: od cyfrowych ekosystemów po sampling w sklepie,
- współtworzenie akcji specjalnych (np. loterii wspierających aktywację shopperów offline i online),
- dostęp do raportowania posprzedażowego, czyli realny obraz konwersji i ścieżek zakupowych klientów.
Netto chwali się tym, że łączy zasięg narodowej sieci z wysoką jakością danych i możliwościami precyzyjnego dotarcia.
Dlaczego ruch Netto jest kamieniem milowym?
Na rynku FMCG w Polsce mass media już dawno przestały być jedyną dźwignią sprzedaży. Marki, które chcą się liczyć, muszą aktywnie wykorzystywać dane i zrozumienie procesu zakupowego. Retail media zamieniają media własne sieci handlowych (owned media) w precyzyjne narzędzia zwiększania sprzedaży.
Netto dołącza do takich graczy jak Carrefour, Biedronka czy Żabka, tworząc własny, skalowalny system współpracy reklamowej z producentami FMCG. W praktyce oznacza to:
| Możliwość | Korzyść dla producenta |
|---|---|
| Targetowanie na dane first-party | Wyższa skuteczność kampanii, minimalizacja marnotrawstwa budżetu |
| Integracja kanałów offline/online | Płynne angażowanie shopperów na wielu etapach ścieżki zakupowej |
| Szeroki zasięg lokalny i narodowy | Skala działań i skrócenie czasu dotarcia z komunikatem |
| Możliwości testowania i optymalizacji w czasie rzeczywistym | Przewaga konkurencyjna w dynamicznym środowisku retail |
Jak w praktyce wykorzystać ofertę Netto Ads? Dobre praktyki
Jako praktyk podpowiem: skuteczność kampanii reklamowych w retail media zależy od kilku czynników:
- Stawiaj na integrację online – offline. Wspólne akcje dla użytkowników aplikacji i shopperów w sklepie napędzą efekt synergii.
- Wykorzystuj analitykę. Sprawdź, które formaty i komunikaty przekładają się na sprzedaż, a które tylko zwiększają świadomość marki. Zyskasz nie tylko ROI, ale i wiedzę do dalszego doskonalenia kampanii.
- Niestandardowe rozwiązania działają. Sampling nowości w połączeniu z digital signage i pushami w aplikacji może dać efekt nieosiągalny dla klasycznej reklamy TV.
- Poznaj możliwości personalizacji. Skorzystaj z segmentów klientów – Netto Ads daje dostęp do grup o określonych preferencjach zakupowych.
Co dalej z retail media w polskich dyskontach?
Kto wygra wyścig na dane, technologię i skuteczność – ten zgarnie większy kawałek retailowej tortu. Netto Ads to znak, że retail media wchodzi do mainstreamu również poza e-commerce i hipermarkety. Sieci spożywcze inwestują coraz większe budżety w rozwój własnych rozwiązań medialnych. Dla producentów to zaproszenie do partnerskiego dialogu, w którym liczy się konkret i efekt sprzedażowy, nie zaś puste GRP czy OTS.
Podsumowując: wejście Netto do gry zmienia układ sił. Kto pierwszy nauczy się pracować z retail media na poziomie synergii danych, technologii i narzędzi, ten zbuduje pozycję lidera – i nie zostanie w ogonie nowoczesnego handlu.
