Retail media stanowią ogromny trend w świecie e-commerce. Jednak tylko niewielka część specjalistów od marketingu doskonale rozumie, na czym polegają i jakie korzyści można z nich czerpać.
W niniejszym artykule na blogu zagłębimy się w istotę mediów detalicznych (retail media). Przedstawimy ich funkcjonowanie oraz powody, dla których sprzedawcy detaliczni powinni rozważyć ich włączenie do swojej strategii marketingowej.
Czym są retail media?
To forma reklamy cyfrowej skoncentrowanej w kontekście handlu detalicznego. Koncepcja ta polega na umieszczaniu na stronie internetowej reklam, które są prezentowane klientom w trakcie przeglądania i zakupu produktów.
W ostatnich latach retail media zyskały na popularności, umożliwiając sprzedawcom detalicznym transformację ich sklepów internetowych w platformy medialne, na których miejsca reklamowe mogą być oferowane ich dostawcom.
Dzięki wykorzystaniu retail media, sprzedawcy detaliczni mają możliwość generowania dodatkowych dochodów poprzez sprzedaż miejsc reklamowych dostawcom. Prezentują oni istotne dla konsumentów reklamy w trakcie przeglądania strony. Może to przyczynić się do wzrostu ruchu i sprzedaży na stronie internetowej, co z kolei prowadzi do zwiększenia przychodów i rentowności.
Sprawdź również: Czym jest reklama displayowa?
Jak korzystać z retail media?
Retail media nie ograniczają się tylko do domeny sklepów internetowych – znajdują zastosowanie również w sklepach stacjonarnych, aplikacjach i innych. W tym artykule jednak skupimy się na wykorzystaniu retail media na stronie internetowej.
Marki i dostawcy składają oferty na miejsca reklamowe na stronach sprzedawców. Mają tam możliwość kierowania swoich reklam według specyficznych słów kluczowych, kategorii produktów lub trendów konsumenckich. Miejsca reklamowe mogą być umieszczone w dowolnym miejscu na stronie, co pozwala na oferowanie unikalnych przestrzeni dla twoich dostawców marek.
Retail media to prawdziwa zmiana perspektywy dla sprzedawców detalicznych. Umożliwia ona monetyzację ruchu na stronie i danych klientów na skalę, która wcześniej była nieosiągalna. Pozwala to sprzedawcom detalicznym generować dodatkowe przychody ze swojej strony internetowej, które nie ograniczają się tylko do standardowej sprzedaży.
Jakie korzyści mogą przynieść retail media?
Media detaliczne stanowią potężne narzędzie oferujące mnóstwo zalet dla marek i sprzedawców detalicznych. Oto pięć kluczowych korzyści, które jako sprzedawca detaliczny możesz zyskać:
- Zacieśnienie relacji z markami – retail media umożliwiają wzmocnienie więzi z markami-partnerami poprzez ofertę unikalnych możliwości reklamowych, które mogą potencjalnie zwiększyć zasięg ich produktów.
- Wyniki mierzalne – uzyskane dane z raportów i analiz mogą służyć do optymalizacji kampanii, dostosowania targetowania i dostarczania bardziej spersonalizowanych rekomendacji dla klientów.
- Nowe źródła dochodów – retail media pozwalają na monetyzację ruchu na stronie internetowej sprzedawcy i generowanie nowych strumieni przychodów z reklam. To może stać się istotnym źródłem zysków, zwłaszcza w kontekście dynamicznego rozwoju e-commerce.
- Większa kontrola nad reklamami – dzięki retail media, sprzedawcy detaliczni zyskują pełniejszą kontrolę nad treścią reklam wyświetlanych na ich stronach. Pomaga to w dostosowaniu ich do preferencji odbiorców i ochronie wizerunku marki.
- Automatyczne osiąganie sukcesu – dostępne narzędzia umożliwiają automatyczne śledzenie wyników. Dostarczają cennych informacji o preferencjach użytkowników i pokazują, co działa najlepiej dla twoich klientów. Po konfiguracji wszystko działa automatycznie, znacznie ograniczając konieczność ręcznej pracy.
Przeczytaj również: Retail Media w e-commerce: przyszłość cyfrowego marketingu
Podsumowanie
Retail media, zarówno w sferze online, jak i offline, oferują wiele korzyści dla sprzedawców detalicznych. Pozwalają one na zacieśnienie relacji z markami, gwarantują mierzalność wyników kampanii, otwierają nowe źródła dochodów poprzez monetyzację ruchu na stronie, zapewniają większą kontrolę nad treścią reklam, a także umożliwiają automatyzację procesów, oszczędzając czas i wysiłek.
