Pryzmat Media: na Allegro reklama nie zastąpi jakości oferty

Pryzmat Media opublikowała krótki materiał wyjaśniający działanie Allegro Ads. Agencja przedstawia system jako narzędzie zwiększające widoczność produktów w atrakcyjnych miejscach na Allegro i docierające do użytkowników bliskich zakupu.

Najmocniejszą tezą materiału jest stwierdzenie, że ponad 60% sprzedaży na Allegro ma pochodzić z reklam. Pryzmat Media zaznacza, że to wniosek wyciągnięty z prowadzonych przez agencję kampanii w różnych kategoriach, a nie oficjalna statystyka platformy.

Reklama zwiększa widoczność, ale nie sprzedaje sama

W materiale pada wyraźne zastrzeżenie: „to nie reklama sprzedaje, a produkt”. Według agencji kampania może przyspieszyć sprzedaż tylko wtedy, gdy kliknięcie prowadzi do dobrze przygotowanej oferty.

• zdjęcia produktu
• opis oferty
• słowa kluczowe
• tytuł oferty

Pryzmat Media podaje też przykładowy scenariusz, w którym konto generujące około 20 tys. zł przychodu, po uruchomieniu Allegro Ads na poziomie 2 tys. zł, może wygenerować dodatkowe kilkanaście tysięcy złotych miesięcznie. To przykład użyty w materiale promocyjnym agencji, bez dodatkowych danych o kategorii, marży czy czasie trwania kampanii.

Sygnał dla sprzedawców marketplace

Przekaz materiału wpisuje się w szerszy kontekst retail mediów: sama obecność na marketplace nie gwarantuje widoczności. Sprzedawcy muszą łączyć działania reklamowe z optymalizacją karty produktu, bo budżet mediowy kieruje ruch, ale nie rozwiązuje problemów słabej oferty.