Retail media rosną jako nowe źródło marży dla sieci handlowych
Globalne sieci handlowe coraz mocniej monetyzują dane zakupowe i powierzchnie reklamowe. Według przytoczonych badań RMN mają być jednym z kluczowych motorów wzrostu przychodów w 2026 r.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Retail Media Networks przestają być dodatkiem do działalności detalicznej, a stają się jednym z ważnych źródeł poprawy rentowności sieci handlowych. Sygnał z Vietnam.vn, oparty m.in. na danych z badania Deloitte „2026 Retail Industry Outlook” i szacunkach Kaizen Institute, opisuje RMN jako odpowiedź detalistów na presję niskich marż w podstawowym biznesie sprzedażowym.
Reklama zamiast samej sprzedaży towarów
Według przytoczonego badania Deloitte, przeprowadzonego wśród 330 liderów największych sieci handlowych, 82% respondentów spodziewa się poprawy marż w 2026 r. Jednocześnie 88% ankietowanych ma uznawać RMN za jeden z najważniejszych czynników wzrostu przychodów w nadchodzącym okresie.
Artykuł wskazuje, że w handlu detalicznym tradycyjne marże na sprzedaży produktów pozostają niskie, a presja inflacyjna i słabsza siła nabywcza dodatkowo ograniczają rentowność. W tym kontekście sieci szukają przychodów poza samą półką — w reklamie sprzedawanej markom w kanałach własnych.
Dane własne są przewagą detalistów
Model RMN polega na sprzedaży powierzchni reklamowej w aplikacjach, serwisach internetowych, wynikach wyszukiwania, na ekranach cyfrowych przy półkach i kasach oraz w innych punktach kontaktu z klientem. Marki mogą promować produkty bliżej momentu zakupu, a detaliści wykorzystują do targetowania dane z kart lojalnościowych, aplikacji i systemów płatności.
Kluczową przewagą retail mediów ma być zamknięta pętla pomiaru: od ekspozycji reklamy po faktyczny zakup. W przeciwieństwie do platform opartych głównie na intencji lub zachowaniu online, sprzedawca detaliczny widzi, czy klient rzeczywiście kupił dany produkt.
Amazon i Walmart jako przykłady skali
W materiale przywołano Amazon jako przykład firmy e-commerce, która zbudowała reklamowy biznes o przychodach przekraczających 68 mld dolarów rocznie według najnowszych raportów finansowych. Drugi przykład to Walmart Connect, który według sygnału osiągnął 6,4 mld dolarów przychodów w roku fiskalnym 2026, przy wzroście o 46% rok do roku.
Według cytowanych w materiale szacunków Kaizen Institute globalne budżety reklamowe kierowane do sieci detalicznych mają w tym roku sięgnąć 140 mld dolarów, rosnąc o około 12% rok do roku. Jeśli te dane się potwierdzą, retail media pozostaną jednym z szybciej rozwijających się segmentów reklamy cyfrowej.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.