CPC, CPV, CPA, CPL w marketingu – różne modele rozliczeń płatnej reklamy internetowej

Jak sprawnie rozliczyć kampanię reklamową prowadzoną na przykład na Facebooku czy YouTube? Pomocne w tym przypadku mogą okazać się różnego rodzaju modele rozliczeń. Dostępnych jest kilka opcji, a w śród nich m.in. CPC, CPV czy CPA. Co dokładnie oznaczają te skróty, czym charakteryzuje się każdy z modeli oraz który z nich wybrać? Więcej na ten temat przeczytacie w naszym artykule.

Spis treści

• Co to jest CPC?
• Czym jest CPV w marketingu?
• Co to jest CPA?
• Na czym polega model rozliczeń CPL?
• Modele rozliczeń reklamy internetowej – który wybrać?

Co to jest CPC?

Cost Per Click to współczynnik efektywności reklamy. Dzięki niemu, można określić, jaki jest stosunek kosztów związanych z jej emisją do tego ile osób w nią kliknęło. CPC to model w którym płacisz nie za wyświetlenie, ale za każde kliknięcie w twoją reklamę. Oznacza to, że niezależnie od tego ile osób ją zobaczy, płatność następuje tylko w przypadku, gdy użytkownik faktycznie w nią kliknie i przejdzie na stronę docelową np. danego produktu.

Model CPC jest powszechnie stosowany w kampaniach reklamowych online, szczególnie w wyszukiwarkach internetowych, takich jak Google Ads. Do jednych z wielu zalet tego rozwiązania, zalicza się m.in. precyzyjne mierzenie skuteczności kampanii, czy możliwość jej optymalizacji pod kątem klikalności.

Czym jest CPV w marketingu?

Cost Per View, stosowany jest głównie w reklamie wideo na przykład na YouTube. W przypadku tego modelu płacisz za każde wyświetlenie twojej reklamy , niezależnie od tego, czy użytkownik podejmuje z nią jakąkolwiek interakcję.

CPV jest idealnym rozwiązaniem, jeśli chcesz budować świadomość marki wśród użytkowników i osiągnąć dużą liczbę wyświetleń w stosunkowo krótkim czasie.

Co to jest CPA?

W przypadku kiedy wybierzesz model CPA, czyli Cost Per Action , to płacisz tylko wtedy, gdy odbiorca podejmie określone działania na Twojej stronie lub w aplikacji. Może to być np. dokonanie zakupu, wypełnienie formularza czy zapisanie się do newslettera. Jest to tzw. rozliczenie za efekt.

Na czym polega model rozliczeń CPL?

CPA jest niezwykle skuteczne w generowaniu konwersji oraz przeprowadzaniu użytkowników przez cały proces zakupowy. W związku z tym, że płacisz tylko za pożądane działania odbiorców, możesz w łatwy sposób kontrolować ponoszone koszty.

Cost Per Lead to pochodna opisywanego wcześniej CPA. Wybierając ten model, płacisz jednak za tzw. lead, co w definicji sprzedażowej oznacza osobę (potencjalnego klienta), która wyraziła zainteresowanie Twoją ofertą i pozostawiła swoje dane osobowe bądź wypełniła określony formularz. CPL jest dobrym rozwiązaniem szczególnie wtedy, kiedy chcemy budować bazę kontaktów i dotrzeć ze swoją kampanią do konkretnej grupy docelowej.

Przeczytaj również: Amazon Ads – krótki przewodnik po reklamach na Amazonie

Modele rozliczeń reklamy internetowej – który wybrać?

Wybór odpowiedniego modelu rozliczeń reklamowych zależy nie tylko od budżetu którym dysponujesz, ale przede wszystkim od celów twojej kampanii . Jeśli twoja reklama ma na celu nie tylko budowanie świadomości marki , ale także zwiększenie ruchu na stronie , to dobrze zastanów się, co w danym momencie jest dla Ciebie ważniejsze i dostosuj do tego odpowiedni model płatności.

Przeczytaj również: Brand experience – czym jest i dlaczego budowanie doświadczenia marki jest ważne?