Reklama zewnętrzna (outdoorowa) – wszystko, co powinniście o niej wiedzieć

Reklama outdoorowa, nazywana również reklamą zewnętrzną/ lub ”reklamą poza domem” . Jest to termin odnoszący się do billboardów, plakatów, tablic reklamowych, słupów ogłoszeniowych i innych tego typu przekazów, z którymi klienci spotykają się na co dzień w przestrzeni publicznej. Reklamy tego typu stanowią dla firm jedną ze skuteczniejszych form nawiązania kontaktu ze swoimi odbiorcami.

Spis treści

• Reklama outdoorowa – co to jest?
• Funkcje reklamy outdoorowej
• Rodzaje reklamy outdoorowej
• Reklama outdoorowa – dlaczego się sprawdza?

W czasach, powszechnego dostępu do Internetu, reklama outdoorowa, często bywa pomijana przez marketingowców. Jest to jednak błąd, szczególnie kiedy weźmiemy pod uwagę, że duże firmy technologiczne są jednymi z głównych nabywców outdoorowej przestrzeni reklamowej.

Reklama outdoorowa – co to jest?

Reklama outdoorowa, to rodzaj reklamy umieszczanej w przestrzeniach publicznych, z dala od miejsca zamieszkania konsumentów. Ten rodzaj reklamy obejmuje różne formy, takie jak: billboardy, reklamy na przystankach autobusowych, a także interaktywne kampanie w przestrzeni miejskiej.

Jej głównym celem jest dotarcie do potencjalnych klientów w miejscach, gdzie przebywają na co dzień, na przykład podczas jazdy samochodem, spaceru czy korzystania z komunikacji publicznej. Reklama outdoorowa jest wyjątkowo efektywna, ponieważ tworzy nie tylko silne wrażenia wizualne, ale przede wszystkim dociera do szerokiego grona odbiorców.

Przeczytaj również: Co to jest Digital Signage i jakie ma zastosowanie?

Funkcje reklamy outdoorowej

Oto niektóre z głównych funkcji reklamy outdoorowej:

• Zwiększenie świadomości marki: jednym z podstawowych celów reklamy outdoorowej jest zwiększenie rozpoznawalności marki wśród potencjalnych klientów. Duże billboardy i reklamy pomagają markom wyróżnić się w zatłoczonym otoczeniu miejskim.
• Promocja produktów lub usług: reklama outdoorowa może być skutecznym narzędziem do promocji konkretnych produktów lub usług. Za pomocą atrakcyjnych grafik oraz treści umieszczanych w przestrzeni publicznej firmy mogą przekazywać informacje o swoich ofertach i zainteresować tym samym osoby, które nie znały ich produktów/usług.
• Kreowanie pozytywnego wizerunku firmy: duże i profesjonalne reklamy outdoorowe mogą pomóc markom w budowaniu wizerunku wiarygodnej i prestiżowej. Firmy mogą wykorzystać tę formę reklamy, aby podkreślić swoją pozycję na rynku.
• Informowanie o wydarzeniach i promocjach: reklama zewnętrzna może być używana do informowania o nadchodzących wydarzeniach, promocjach czy różnego rodzaju akcjach marketingowych. Umieszczenie jej w strategicznych punktach przestrzeni publicznej np. w centrum miasta może sprawić, że jej skuteczność będzie zdecydowanie większa od innych form promocji.
• Dotarcie do odbiorców niebędących online: w dobie powszechnego dostępu do Internetu, reklama outdoorowa może być sposobem dotarcia do konsumentów, którzy nie korzystają z sieci , a tym samym nie spotykają się z reklamami danej firmy online (np. z reklamami kontekstowymi).

Warto pamiętać, że cele reklamy outdoorowej mogą różnić się w zależności od branży, produktów, usług oraz grupy docelowej. Ważne jest zatem odpowiednie dostosowanie strategii reklamowej do konkretnych potrzeb i celów firmy.

Rodzaje reklamy outdoorowej

Reklama zewnętrzna charakteryzuje się wielością form i formatów. Może być wykonana z różnych materiałów i umieszczana zarówno na budynkach, konstrukcjach wolnostojących, a także w gablotach i witrynach. Wśród najczęściej spotykanych rodzajów nośników reklamy outdoorowej wyróżniamy:

• Billboardy – mówiąc o billboardach mamy na myśli sporych rozmiarów tablice reklamowe zewnętrzne (zazwyczaj zajmują one powierzchnię kilku metrów kwadratowych). Umieszczane są one na fasadach budynków, słupach lub specjalnych konstrukcjach. Są one doskonale widoczne, a tym samym niezwykle skuteczne w budowaniu rozpoznawalności marki.
• Banery – reklamy dużych rozmiarów, drukowane na różnych materiałach (najczęściej na papierze lub siatce PCV).
• Citylight – to rodzaj plakatu umieszczonego w podświetlanej od wewnątrz specjalnej gablocie lub ramie. Tego typu nośniki reklamowe można spotkać często w centrach dużych miast np. na przystankach autobusowych czy kolejowych.
• Plakaty i afisze – to taki rodzaj reklamy outdoorowej, który występuje najczęściej w formie jednostronnie zadrukowanego arkusza papieru o różnych rozmiarach i kształtach. Plakaty i afisze są umieszczane najczęściej na słupach, tablicach ogłoszeniowych, a także w witrynach sklepowych. Niekiedy pojawiają się one także w gablotach będących częścią konstrukcji wiat przystankowych.

Przeczytaj również: Czym jest i jak działa reklama banerowa?

Reklama outdoorowa – dlaczego się sprawdza?

Reklama outdoorowa jest skuteczna z wielu powodów, oto kilka z nich. Po pierwsze, jest nieunikniona. Ludzie, niezależnie od tego, czy idą pieszo, podróżują samochodem czy komunikacją miejską mimowolnie napotykają różne jej rodzaje na swojej drodze. Tego typu reklama dociera do szerokiego grona odbiorców . Warto wspomnieć w szczególności o tych, którzy nie mają możliwości zetknąć się z nią w Internecie czy innych mediach.

Po drugie, reklama outdoorowa ma ogromny potencjał ze względu na wizualne doznania. Duże billboardy, kreatywne plakaty czy afisze przyciągają uwagę odbiorców i wywołują silne wrażenia pozostawiając trwałe skojarzenia z daną marką. A wreszcie po trzecie, reklama outdoorowa umożliwia często lokalnym firmom dotarcie do potencjalnych klientów na konkretnym obszarze geograficznym.

Przeczytaj również: Dlaczego sieci mediów detalicznych muszą zacząć zachowywać się jak firmy medialne, a nie sprzedawcy detaliczni?